Una nueva iniciativa se suma a las presentadas anteriormente al Congreso –esta vez más seria y robusta–, impulsada por la priísta María Guadalupe Alcántara, para regular el ejercicio publicitario de las denominadas “personas influyentes”. La aparente trivialidad del tema encierra un profundo debate y actualiza el siempre actual enfrentamiento de la libertad de expresión frente a las capacidades de censura del Estado. Además, cuando la polémica se cuece en el entorno de las redes sociales, adquiere matices particulares.
La propuesta legislativa define su objetivo en regular la figura de los “creadores de contenidos”, así como la publicidad y otras comunicaciones digitales que ejercen en las redes sociales, con el fin de promover la transparencia en la publicidad de productos y servicios en las plataformas digitales para que los consumidores comprendan que se trata de publicidad veraz e identificable.
En su exposición de motivos, la iniciativa sostiene que la accesibilidad inmediata e irrestricta de cualquier persona a las redes sociales hace que la información que se reproduzca sea asumida como cierta por el público, sin cuestionamiento alguno, configurando acciones y conductas. comportamiento de las personas que lo consumen. De esta forma, al actuar como un medio totalitario, las redes sociales (y las personas influyentes) tienen un amplio poder que, a la fecha, carece de regulación en nuestro país. De hecho, el papel de la personas influyentes En publicidad ya supera a medios tan dominantes hoy en día como Facebook o Google, constituyendo una alternativa utilizada cada vez más por todo tipo de empresas.
Dos preocupaciones se pueden ver en particular a partir del contenido de la iniciativa. Por un lado, limitar la publicidad que personas influyentes Hacen productos y servicios y, por otro, su impacto en las preferencias electorales, como se verá en las elecciones intermedias de 2021. Como elemento adicional para justificar la regulación, se refieren a los ingresos no declarados por estos personajes, lo que en la actualidad constituye una clara evasión fiscal.
Para evaluar los objetivos, los medios y las posibles consecuencias de una reforma de esta magnitud, es necesario atender a una serie de planteamientos y reflexiones. Un primer punto es que es cierto que el impacto que ciertos personas influyentes que están teniendo en la sociedad es cada vez mayor y sus acciones no pueden estar fuera de la ley. El caso de los mensajes dirigidos a niños y adolescentes cobra especial relevancia por el cambio en su comportamiento y la formación de hábitos. Otro elemento a tener en cuenta es que, si bien Internet es un medio en el que se favorece mucho el libre intercambio de ideas, no es una burbuja que escape a la vigilancia y la aplicación de la ley. Un ejemplo plausible es la reciente reforma que ha gravado las actividades de las plataformas digitales para que paguen impuestos como los demás mortales.
En la próxima entrega repasaremos los puntos concretos de la iniciativa, que parecen escapar a la siempre justificada aspiración en esta clase de leyes de lograr el correcto equilibrio.
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