Ayer, muchos vieron un desfile de moda interrumpido por un partido de la NFL y un miniconcierto de Rihanna. ¿Se destacó algún mexicano?
Los mexicanos tienen malas marcas. Sus dueños son ricos, pero las marcas más conocidas de México representan negocios viejos y poco rentables: tienen márgenes ínfimos.
El mes pasado dieron a conocer una lista de los nombres más famosos y valiosos en negocios creados en el país.
Telcel, Corona y Bodega Aurrerá aparecen en los tres primeros lugares, según la consultora catalana marketing Cantar.
De esos, solo Telcel está controlado por un mexicano, Carlos Slim. La cerveza es operada por la estadounidense Constellation Brands y la multinacional AB Inbev, con sede en Lovaina, Bélgica.
Tecate, Telmex, Bimbo, Oxxo, Victoria, Banorte y Del Valle completan la los diez mejores de marcas nacionales, en valor. Si quieren comprar uno de estos, solo la marca costaría entre $2,188 millones y $12,786 millones, dice Kantar.
Es mucho dinero para un mortal como el que escribe esto, pero en términos de empresas poderosas, esos números son incomparables con las grandes ligas internacionales.
Interbrand tiene la clasificación marcas más famosas del mundo.
Están Apple, Microsoft, Amazon, Google, Samsung, Toyota, Coca Cola, Mercedes Benz, Disney y Nike, marca de ropa deportiva que es la más barata de esa lista. Su valor estimado es de 50 mil 289 millones de dólares.
¿Y el que fue creado por Steve Jobs? Esa manzana está valorada por Interbrand en 482 mil 215 millones de dólares.
Esta odiosa comparación también puede parecer ociosa, pero los datos ayudan a ver por qué México no salta a niveles de desarrollo que permitan a su gente tener mayor libertad de decisión en su vida.
Los países desarrollados están poblados con más personas que pueden decidir qué hacer los fines de semana, ya sea que les apetezca ir a pescar o hacer un viaje relámpago para ver museos en Nueva York. Esa libertad significa una mejor calidad de vida.
En México, la mayoría de la gente chasquea los dedos para llegar al final de la quincena.
Ni hablar de una escapada mensual a Acapulco, digamos. Esto aplica para empleados de empresas de las marcas mexicanas más valiosas.
¿Alguno de estos puede presumir de pagar a sus empleados 110.000 pesos mensuales en promedio? Es el equivalente al salario medio de un empleado de Apple, según los registros oficiales de la empresa, 68.254 dólares al año, para ser exactos.
Después de más de dos siglos de historia, este país cosecha empresas que no ofrecen prosperidad a su gente. El presidente Andrés Manuel López Obrador no tiene la culpa de eso.
Al contrario, explica en parte la fuerza y apoyo de su propuesta política.
¿Cómo darle la vuelta? Samsung y Toyota son dos marcas incluidas en las 10 más valiosas de Interbrand.
Uno coreano y otro japonés, provienen de naciones que tuvieron que levantarse de la destrucción casi total provocada por la guerra y en las que aún quedan habitantes que vivieron en carne propia estas catástrofes.
Los sociólogos y los economistas pueden hacer un mejor trabajo que un periodista al explicar las razones de ese rápido repunte. Pero la evidencia muestra que esto no se puede hacer sin una buena alimentación, un enfoque en la creación de tecnología propia y un trabajo eficiente. Ese enfoque puede partir de una política pública, pero este gobierno ya no propondrá un plan exitoso para impulsar la ciencia y la tecnología en las empresas privadas.
Entonces, queda el esfuerzo de la sociedad, y si hay un individuo capaz de convocar a los que pueden hacer algo es Carlos Slim, quien tiene claro el diagnóstico y la propuesta.
Nuestros partidos políticos y sus integrantes, los actuales y los que vendrán en el corto plazo, no muestran la calidad para dar ese paso.
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