Michel Doukeris, director general de Anheuser-Busch InBev NV minimizó el impacto negativo de la reacción violenta de los conservadores Políticos estadounidenses por la decisión de promocionar Bud Light con Dylan Mulvaney, un conocido influencer trans.
Doukeris dijo que la caída de la marca en ventas en Estados Unidos en las primeras tres semanas de abril equivale aproximadamente al 1 por ciento de los volúmenes globales de la compañía, pero es demasiado pronto para comentar el impacto total. AB InBev está triplicando su inversión en medios en la marca este verano.
En sus primeros comentarios públicos sobre la controversia, Doukeris comentó que la empresa proporcionaría apoyo financiero directo a sus “trabajadores de primera línea” afectados. En una llamada con analistas, Doukeris no expresó su apoyo a Dylan Mulvaney, el influencer trans que la empresa reclutó para promocionar la marca, ni a la comunidad transgénero.
“Esto fue el resultado de una lata”dijo el CEO después de que Bud Light le envió a Mulvaney una botella de cerveza con su imagen. “Esto no fue el resultado de una campaña”.
AB InBev reiteró su orientación para todo el año el jueves, incluso cuando las ganancias del primer trimestre superaron las estimaciones de los analistas. El director financiero, Fernando Tennenbaum, dijo que es demasiado pronto para ajustar el pronóstico.
Las acciones de la empresa cotizaban un 2,2 por ciento más a las 4:01 pm en Bruselas.
“Si bien la cerveza siempre estará sobre la mesa cuando se discutan temas importantes, la cerveza en sí misma no debería ser el centro de atención”, dijo Doukeris.
El CEO también dijo que la industria cervecera de EE. UU. sigue siendo “resistente”.
Esto sabemos del boicot a la lata de cerveza con la cara de Mulvaney
Una ola de odio transfóbico se desató luego de que Dylan Mulvaney apareciera en un video con una lata de Bud Light con su rostro impreso.
La influencer, que tiene millones de seguidores en las redes sociales, publicó el 1 de abril un video promocionando la bebida como parte de una campaña publicitaria más amplia lanzada por la marca.
En medio de un debate sobre los derechos de la comunidad trans en Estados Unidos (así como en otros países), figuras conservadoras respondieron llamando a boicotear la cerveza, en varios casos publicando imágenes que los mostraban destruyendo latas o botellas de Bud. Luz.
El músico Kid Rock, por ejemplo, fue grabado disparando varias cajas de cerveza. Esta acción ha sido replicada por varios usuarios de las redes sociales.
A fines de abril, se informó que el ejecutivo de publicidad que lideró la alianza de Bud Light con Mulvaney se retiraría después de que la campaña se transformó en llamados a boicotear la marca por parte de los conservadores.
Alissa HeinerscheidEl vicepresidente de marketing de Bud Light fue sucedido por Todd Allen, quien recientemente se desempeñó como vicepresidente global de Budweiser, informaron Beer Business Daily y Ad Age.
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