adidas decidió emprender Vende tu inventario de Yeezy sobrante de la extinta asociación con el rapero y diseñador Kanye West, que ahora se hace llamar Ye.
El primero de los artículos restantes se pondrá a la venta a finales de Puede y una “cantidad significativa” de los ingresos es donará a organizaciones benéficas que trabajan para luchar contra la discriminación y el discurso de odio, como la Liga Antidifamación y el Instituto Philonise & Keeta Floyd para el Cambio Social, informó la compañía el viernes.
adidas rescindió su contrato con Yeezy en octubre después de que Ye hiciera una serie de comentarios antisemitas, dejando en el limbo unos 1.200 millones de euros en zapatillas. La empresa alemana pasó siete meses revisando opciones para los zapatos varados y si Adidas puede compensar parte del impacto financiero. La compañía dijo que la medida no tendrá un “impacto inmediato” en su guía financiera actual.
“Después de un análisis cuidadoso, hemos decidido comenzar a lanzar algunos de los productos restantes de Adidas Yeezy”, dijo en un comunicado el CEO Björn Gulden, quien se unió a Adidas en enero. “Creemos que esta es la mejor solución, ya que respeta los diseños creados y los zapatos producidos, funciona para nuestra gente, resuelve un problema de inventario y tendrá un impacto positivo en nuestras comunidades”.
Adidas advirtió en febrero que podría tener una pérdida operativa de hasta 700 millones de euros este año si se ve obligada a cancelar todo su inventario existente de Yeezy. Sería la primera pérdida operativa de la compañía en al menos tres décadas.
Gulden ya había descartado otras opciones, como quitar la marca Yeezy o intentar reciclar todos los materiales de los zapatos para usarlos, por ejemplo, en el césped de los campos de fútbol. Varias organizaciones no gubernamentales desaconsejaron que Adidas incinere los productos.
La semana pasada, Gulden les dijo a los accionistas que la compañía se inclinaba por vender las zapatillas Yeezy y donar parte de las ganancias a organizaciones que ayudan a grupos afectados por las acciones de Ye. De esta forma, Adidas podría recuperar parte de los costes relacionados, que ascienden a unos 500 millones de euros, según Gulden.
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