empresas de criptomonedas se robó el centro de atención durante el Super Bowl de 2022, con comerciales de un puñado de recién llegados al escenario publicitario más grande de Estados Unidos: FTX, Coinbase, Crypto.com y eToro. Algunos especialistas en marketing lo llamaron “Crypto Bowl”.
Un año después, este sector se ha visto humillado por una caída masiva de los precios de las criptomonedas, así como por la quiebra de varias empresas conocidas.
El giro drástico recuerda al año 2000, cuando las empresas punto com como Pets.com pagaban los anuncios del Super Bowl, solo para quebrar en uno o dos años.
Este año, las empresas de criptomonedas “no están representadas de ninguna manera”, dijo Mark Evans, vicepresidente ejecutivo de ventas publicitarias de Fox Sports.
Aquí hay un vistazo a Compañías de criptomonedas que se anunciaron en el Super Bowl el año pasado y dónde están ahora:
FTX: en quiebra
El plataforma el intercambio de criptomonedas fue uno de los mayores anunciantes en el Super Bowl del año pasado, cen comerciales con el comediante Larry David. Aunque FTX era el segundo o tercer cambio de divisas más grande en ese momento, no operaba un gran negocio en los Estados Unidos.
Diez meses después del Super Bowl, FTX estaba en bancarrota. La empresa con sede en Bahamas colapsó después de que los inversionistas comenzaran a retirar sus depósitos por preocupaciones sobre sus estados financieros. FTX se declaró en bancarrota el 11 de noviembre.
El fundador y CEO de FTX, Sam Bankman-Fried, fue arrestado y acusado de defraudar a clientes por miles de millones de dólares. Su juicio comenzará en octubre.
David, junto con otras celebridades como el mariscal de campo estrella Tom Brady y la estrella del baloncesto Stephen Curry, fue mencionado en un demanda que alega que el hecho de que eran celebridades los hace culpables de promover el fallido modelo de negocios de la empresa.
CRYPTO.COM: Humillado
Aunque Crypto.com continúa operando, la empresa es significativamente menos saludable que hace un año.
La compañía con sede en Singapur anunció en enero que despediría al 20 por ciento de su personal, además de los despidos implementados para fines de 2022. Crypto.com también reveló que una parte significativa de sus activos estaba vinculada a criptomonedas de baja calidad como como moneda Shiba Inu.
Al igual que FTX, Crypto.com intentó hacerse un nombre a través de patrocinios deportivos. La compañía gastó $700 millones por los derechos de denominación de lo que solía ser el Staples Center, donde juegan los Lakers de Los Ángeles. Ahora se llama Crypto.com Arena. El anuncio del Super Bowl de la compañía presentaba a la superestrella del baloncesto LeBron James, con el lema: “la suerte favorece a los valientes”.
Crypto.com indicó que sus despidos se debieron a una “confluencia de desarrollos económicos negativos”, pero su CEO atribuyó una parte importante de la culpa a la caída de FTX.
COINBASE: en problemas legales
Coinbase tuvo uno de los anuncios más extraños en el Super Bowl el año pasado, con un código QR flotante que llevaría a los usuarios a una promoción con la compañía estaba regalando millones de dólares en criptomonedas. Los expertos en marketing lo consideraron uno de los anuncios más exitosos del partido, ya que sorprendió a la gente y se destacó, aunque muchos espectadores lo encontraron confuso.
Coinbase cotiza en bolsa, y sus acciones han caído más del 70 por ciento desde el juego del año pasado. En un momento en que las monedas digitales como bitcoin están cayendo, la compañía ha visto cómo se agotan los ingresos de los intercambios, ya que los inversores han estado evitando comprar criptomonedas en general.
La compañía también ha anunciado despidos equivalentes a aproximadamente el 20 por ciento de su fuerza laboral, y su director ejecutivo ha dicho que se están preparando para lo que llaman “un criptoinvierno”.
Además, Coinbase ha atraído la atención de los reguladores estadounidenses. La empresa tuvo que pagar 100 millones de dólares para resolver una investigación del estado de Nueva York sobre si estaba permitiendo a los usuarios abrir cuentas sin las verificaciones de antecedentes adecuadas. La Comisión de Bolsa y Valores también está examinando si prohibir la práctica de la industria conocida como “replanteo”, un proceso en el que los propietarios de criptomonedas usan criptomonedas para actualizar la cadena de bloques relacionada y son recompensados con monedas adicionales. , que había sido un gran problema para Coinbase en el pasado.
ETORO: ¿La falta de noticias es una buena noticia?
La cuarta compañía de criptomonedas en tener un anuncio de Super Bowl el año pasado fue eToro. La empresa con sede en Israel presentó un anuncio que promocionaba la “inversión social”.
A diferencia de FTX, Coinbase y Crypto.com, en gran medida eToro ha evitado las noticias negativas el año pasado. La empresa amplió sus ofertas más allá de las criptomonedas para permitir a los usuarios comprar acciones y opciones, así como fichas no fungibles (NFTs), que son activos criptográficos únicos e irrepetibles.
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