Escrito en NACIONAL él
En Mexico, industria de la comida chatarra recurrir a personas influyentes o creadores de contenido Para generar campañas publicitarias dirigido a niños, niñas y adolescentesprincipalmente, a través de las redes sociales sin ningún tipo de regulación, de acuerdo con la informe #ScrapInfluencer producido por Comprobación técnica y por El poder del consumidor.
“El personas influyentes, Las agencias de marketing y las empresas de comida chatarra hacen lo que quieren. Estamos en completa anarquía, donde las autoridades están ausentes a pesar de los derechos que tienen los consumidores sobre la publicidad”, advirtió Fiorentina García, cofundadora de Tec-Check.
El documento decía que la publicidad difundida por el personas influyentes se dirige a una población vulnerable; Bueno, hay niños y niñas que están en una etapa en la que no tienen el discernimiento para identificar lo que es publicidad y es la misma etapa en la que construyen sus hábitos alimenticios.
La asociación constató que ocho empresas utilizaban este tipo de publicidad, entre ellas Bimbo y Kellog’s.
Lo que provoca que los creadores de contenido influyan en lo que consume este grupo de la población. El cofundador de Tec-Check explicó que el personas influyentes promocionan cualquier producto o servicio y lo disfrazan como una recomendación personal, para que sea más creíble.
“Es algo peligroso porque en un comercial de televisión es fácil identificar cuando nos venden algo. Sin embargo, los influencers mezclan la publicidad con el consumo diario, sale como una recomendación personal. No dicen: ‘Me pagaron por decir maravillas’. al consumir yogur. Un influencer al compartir su vida personal, hábitos, opiniones, genera confianza, autenticidad, entonces los niños confían y creen en lo que venden”, agregó.
También señaló que el hecho de que algunos creadores de contenido utilicen las historias de Instagram, por ejemplo, para crear estas campañas publicitarias permite que esto pase desapercibido para las autoridades, ya que solo son visibles durante 24 horas. Por lo tanto, les resulta difícil monitorear.
Profeco no ha sancionado a ningún influencer por publicitar comida chatarra
La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) es la institución encargada de supervisar la publicidad de comida chatarra. Sin embargo, para elaborar el informe realizaron pedidos de información vía transparencia y encontraron que la dependencia solo realizó 8 monitoreos en 2020 a cuentas de redes sociales.
Esta cifra aumentó en 2021 a 286 cuentas, pero todas estaban relacionadas con la venta de servicios por la pandemia del COVID-19. Adicionalmente, en las plataformas TikTok y YouTube, Profeco está ausente.
Lo que deja en evidencia que las autoridades no están presentes y permite que la personas influyentes generar cualquier tipo de contenido sin regulación, con independencia de que desconozcan el Código Ético en materia de comercio electrónico. Hasta el momento ningún creador de contenido ha sido sancionado.
Entre los personas influyentes Karol Sevilla, ‘Capi’ Pérez y Arigameplays han generado campañas publicitarias de comida chatarra.
Tec-Check también encontró madres personas influyentes que promocionan diferentes productos, como las fórmulas lácteas, sin tener en cuenta el impacto que pueden tener en la salud.
Al igual que los creadores de contenido infantil que publicitan productos, a pesar de que Instagram no es una red social para menores de 13 años, y les permiten tener acceso porque cuentan con el permiso de sus padres.
Cómo regular la publicidad realizada por los creadores de contenidos o personas influyentes?
El estudio propone las siguientes medidas para la creación de una política pública que permita regular la publicidad en redes sociales generada por personas influyentes sobre la comida chatarra:
- Crear un observatorio digital: La organización propone crear un observatorio con la colaboración de Profeco, la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) y el sector privado para rastrear la publicidad que difunden personas influyentesespecialmente productos que atenten contra la salud pública como comida chatarra, bebidas alcohólicas y complementos alimenticios no autorizados.
- Multas por publicidad engañosa: actualizar la Ley Federal de Protección al Consumidor y el reglamento en materia de publicidad digital para permitir a la Profeco y otras autoridades multar y sancionar las prácticas de publicidad engañosa mediante personas influyentesempresas y agencias de marketing.
- Inicie una discusión legislativa: Los legisladores y legisladoras deben iniciar una discusión en el Congreso para discutir si la legislación vigente es suficiente para proteger los derechos de los consumidores, especialmente de los grupos vulnerables como los niños y adolescentes.
- Restrinja la publicidad de comida chatarra a las poblaciones vulnerables: Tec-Check sugirió restringir la publicidad de comida chatarra a poblaciones vulnerables, como niños y adolescentes; porque la autorregulación no es suficiente.
Radio Fórmula MX, es una radio mexicana informativa dedicada a compartir diariamente las noticias más relevantes en materia nacional e internacional. “El grupo de comunicación más influyente de radio hablada e informativa en México”