La revocación de un acuerdo por parte de Qatar para permitir que Anheuser Busch InBev vendiera cerveza Budweiser dentro de los estadios de fútbol de la Copa Mundial arroja una llave en los planes de marketing de la marca en el último minuto.
El movimiento destaca la malentendidos entre la cervecera más grande del mundo, el país musulmán conservador y la FIFA, el organismo rector internacional del fútbol, sobre una asociación que Global Data dice que vale la pena dy 72 millones de dólares.
También acorrala a AB InBev, ya que es poco probable que la cervecera quiera iniciar una disputa pública importante con el organismo secreto del fútbol y la nación anfitriona en la misma página que el torneo cuatrienal, el evento deportivo más grande del mundo y una bonanza de marketing global. . se pone en marcha
Budweiser “tiene una relación a largo plazo con la FIFA y, por el bien de esa relación, probablemente no le dé mucha importancia”, dijo Simon Chadwick, profesor de deporte y economía geopolítica en SKEMA Business School.
Si bien AB InBev puede perder negocios potenciales en los estadios, dichas ventas no son el objetivo principal de dichos acuerdos. En el período previo a la Copa del Mundo, Budweiser lanzó una campaña de marketing basada en su patrocinio, con actividad esperada en más de 70 mercados y en 1,2 millones de pubs, bares y restaurantes.
“Budweiser está involucrado en el patrocinio del evento por razones de visibilidad global más que por el volumen de ventas dentro del lugar”, dijo Chadwick.
AB InBev dijo en un comunicado que debido a “circunstancias fuera de nuestro control”, algunos de los “las activaciones planificadas en el estadio” de su marketing no se llevarán a cabo, pero espera con ansias el resto de su campaña en la Copa del Mundo.
También es poco probable que la compañía tome alguna acción legal. “Es raro que los patrocinadores demanden a los titulares de los derechos, especialmente cuando hay una relación a largo plazo”, dijo Alex Kelham, abogado de la firma con sede en Londres Lewis Silkin. “Es mucho más probable que este problema se resuelva internamente”.
El cambio de sentido de Qatar también fue algo de moda para Big Beer. AB InBev y otros gigantes cerveceros buscan complementar el crecimiento más lento de su bebida principal con productos más sanos y de bajo contenido alcohólico, como refrescos y cerveza de bajo contenido alcohólico. Las ventas de Budweiser Zero, la versión sin alcohol de la cerveza estadounidense, continuarán en el estadio. La bebida ya estaba al frente y al centro de la campaña de marketing del gigante cervecero.
Sin cervecerías en la región, la compañía tuvo que enviar su producto a Qatar por transporte marítimo y luego encontrar un espacio de almacenamiento refrigerado para protegerlo del clima extremadamente cálido del país.
Es probable que Budweiser también tenga una visión a largo plazo, pensando que el torneo de 2026 será copatrocinado por Canadá, México y Estados Unidos.
Conrad Wiacek, jefe de análisis deportivo de GlobalData, dijo que aunque las duras negociaciones significan que se espera que el valor del contrato se duplique a $144 millones para la próxima Copa del Mundo, es poco probable que Budweiser se desanime.
“Budweiser será cauteloso al quemar sus puentes con el organismo rector, ya que el torneo estadounidense de 2026 será muy preciado”, dijo. “Ir a otro lado abriría oportunidades para otras marcas de alcohol a su paso”.
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