Todos llevamos una etiqueta que nos ponen los demás. Todos tenemos una marca personal. ¿Hay alguna manera de ‘diseñarlo’?
Confieso que me atrae el trabajo del “gerentes de producto“que logran que quieras comprar ese dispositivo o descargar ese”aplicaciones”. Un digno representante de ese rebaño me retó recientemente a averiguar cómo crear una marca personal. Estuve de acuerdo.
Lo primero: tienes que definir para qué quieres tu marca. Con esto es posible definir el público. ¿Es para conseguir un mejor trabajo? ¿Para ganar votos? Para tener la oportunidad de ‘tono‘ para encontrar inversores para mi empresa? Cada uno decide.
Una vez definido eso, considera los ingredientes básicos de la marca personal, de esas que se asocian con tu nombre: percepción y realidad.
Tienes que estar lo más cerca posible de lo que quieres que crean de ti. No pueden decir que saben de tecnología si nunca han leído sobre ella. cadena de bloques. En la encrucijada de la percepción y la realidad se encuentra tu marca personal.
El brillante despotismo de Jamie Dimon de JP Morgan es su marca registrada; la seductora sencillez de ‘El Diablo’ José Antonio Fernández Carbajal; la valiente convicción de la ecologista ‘Pati’ Ruiz Corzo. He hablado de cerca con todos ellos más de una vez y su marca converge en un punto: duele. Vale la pena repetirlo: crear tu propia marca duele.
Requiere trabajo. Tal vez admiran un ‘personas influyentes‘. ¿Cuántas veces ‘posteas’? ¿Cuántos videos editas? ¿Cuánto tiempo dedicas a eso?
Eso no es diferente para un empresario. Debe forjar su idea, trabajar en ella, experimentar, fracasar y repetir. Docenas de veces. Eso te dará una marca. No hay forma de que una etiqueta privada brille por inacción. Es la acción que identifica a las personas o que quiere verse como emprendedor.
A Gabriel García Márquez se le atribuye esta frase como la fórmula que lo consolidó como escritor: “Es uno por ciento de inspiración y 99 por ciento de transpiración”.
Ese rigor hace falta, dijo ‘Gabo’: empieza una hora y acaba otra.
¿Es posible cambiar de rumbo y ganar una nueva marca personal? La experiencia de líderes como Elon Musk, que mutó de emprendedor’tecnología financiera‘ con Paypal, un fabricante de cohetes con Spacex, parece confirmarlo.
Puedes cambiar de opinión, pero no puedes cambiar tu ser. Cualquiera que se sienta cómodo con chaqueta y corbata debería llevarla siempre. Lo mismo a quien le calza una camisa.
Algo similar ocurre con el interior. Si uno va a ser cínico, siempre debe serlo. El comediante Groucho Marx dijo: “Estas son mis convicciones; Si no te gustan, tengo otros.” No se puede inventar personalidad. El introvertido Bill Gates se ha adueñado de una imagen nerd que nadie cuestiona.
Uno nace con lo que es y quien mejor nos conoce somos nosotros mismos y Google. Tal identidad merece, al menos, una defensa a muerte.
La marca personal debe socializar. No es necesario que el individuo socialice, pero su marca requiere exposición a los demás: a quienes sirve oa quienes incomoda.
¿Utiliza los medios de comunicación o las redes sociales? No necesariamente. ¿Qué pasa si la audiencia que me interesa está en el edificio donde trabajo? De poco le servirá ganar mil seguidores en Acapulco. Quizá sea mejor ser quien ponga orden en las fiestas de ‘trabajo’.
¿Qué tal asistir a todas las cenas? ¿Qué tal ser el que los organiza?
Es más importante decidir qué medios no me funcionan y ahorrar energía que siempre es tan escasa.
Pero hoy muchos buscan un reconocimiento social masivo. Quieren seguidores. Una vez más, defina cuáles. Luego, vea si puede hablar con fluidez.
Si lo tuyo es el texto, mejor ve a lo que queda de Twitter. Tal vez YouTube sea para otras personalidades. Si no soy bueno escribiendo y me adormecen los videos, ¿tomo fotos para Instagram?
Tema relevante: la personalidad que forja una marca personal sale sola… si la dejan salir.
El periodista mexicano Carlos Tomasini se refirió a una declaración del cineasta Alejandro González Iñárritu con la que explica por qué triunfa en Hollywood: vomita. Cuando alguien tiene una idea, debe salir del cuerpo, le dijo. Como cuando vomitas. No puedes dejarla adentro.
Finalmente, para aquellos que han logrado construir una marca poderosa… ¿Qué pueden hacer con ella? Si la frivolidad los empapa, tal vez vayan por dinero.
En las más prestigiosas universidades americanas (liga de hiedra) tienen una sugerencia: “Si quieres dinero, pide consejo.”. Compartir es humano y casi nadie se niega a dar consejos. Es una buena manera de utilizar el poder de su marca.
Otra cosa sucede con esto cuando van total y directamente por el dinero.
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