Como en toda batalla, la pregunta que ronda el ambiente es ¿quién gana y quién pierde? Por ello, nos dimos a la tarea de analizar, desde la perspectiva de las redes sociales, cuál de las dos marchas -la del 13 de noviembre o la del 27 de noviembre- tuvo mayor impacto en el espacio sociodigital.
En primer lugar, es importante resaltar que la marcha del 13 de noviembre fue producto de un movimiento sociodigital inicial de #ElINENoSeToca. Es decir, pasó de una articulación descentralizada en redes sociales a una movilización, mientras que la del 27 de noviembre viene de una instrucción centralizada para sacar a la gente a las calles. Es decir, que a la larga el primero era orgánico, mientras que el segundo era inorgánico.
La marcha del día 13 tenía un claro propósito compartido por todos los que se pronunciaron en las redes sociales, que era la defensa del INE, por lo que todas las menciones relacionadas hacían esa referencia, mientras que la del día 27 tenía múltiples conceptos. De ser la marcha del pueblo, a ser la del Presidente, la 4T o simplemente la transformación. Es decir, no hubo un consenso intrínseco generalizado en las redes sociales sobre el motivo de la marcha.
Sin embargo, en temas numéricos, ambos medidos el día de la marcha a la misma hora, el INE tuvo menos alcance -es decir, en el número de probables personas que pudieron ver contenido relacionado con el tema- pero tuvo muchas más menciones. y con mas compromiso -más de 3 a 1-.
Existen diferentes variables relevantes en esta medición:
- Por un lado, en la marcha de defensa del INE no solo participaron influencers, sino que realmente fue una movilización en redes de miles de usuarios comunes publicando su participación en la misma.
- El hecho de que haya más publicaciones, aunque tengan menos alcance, implica que muchos de los usuarios que participaron no tuvieron tanta repercusión pero que la opinión pública digital sí se interesó en participar.
- En la marcha del 27 de noviembre, los usuarios que participaron de la conversación digital fueron principalmente influencers, lo que implica que fue menos social.
- Adicionalmente, entre los personajes que más reacciones obtuvieron al enviar mensajes relacionados con el evento el fin de semana pasado, se encontraban usuarios de la oposición, lo que implica que parte del alcance sociodigital de la marcha no lo lograron solo los participantes, sino los opositores.
- Asimismo, el espacio en sí mismo es importante. Mientras que la marcha de la 4T estuvo concentrada (tanto física como digitalmente en la Ciudad de México), la marcha del día 13 fue en múltiples ciudades, lo que permitió que la conversación (aunque mayormente fuera en el centro) fuera realmente descentralizada, en cada ciudad se habló de su propia marcha.
Si bien ambas marchas son de personas y el volumen importa, el espacio sociodigital se ha convertido en el lugar de mayor impacto, activo y masificado de interacción humana. Por lo mismo, el antes, durante y después de las movilizaciones se reflejan en el entorno de las redes sociales.
Es así como podemos concluir que si bien la marcha del presidente Andrés Manuel López Obrador ganó en las calles, la marcha de defensa del INE ganó en las redes. Por un lado, era orgánico, tenía más usuarios hablando de él, con mayor compromisocon una motivación compartida y producto de un movimiento.
La de las 4T requería una planificación centralizada, no era social, tenía menos reacciones y una parte importante la generaban los que estaban en contra.
Veremos qué pasará en las próximas semanas, pero lo que está claro es que #ElINENoSeToca quedará como un movimiento convertido en movilización, el de la 4T como una movilización sin movimiento.
Pero como todo en la vida, cuando acaba la motivación, entra la disciplina. Veremos a la larga quién triunfa.
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