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Xóchitl Gálvez y Claudia Sheinbaum Se han convertido en los rostros que buscarán. la presidencia en 2024 con dos de los titanes políticos del país. Sin embargo, a pesar de que faltan varios meses para las elecciones, Ya se está desarrollando una pelea en Facebook para obtener reconocimiento y popularidad a través de anuncios pagados por candidatos, partidos y simpatizantes.
En este contexto, el Programa Universitario de Estudios sobre Democracia, Justicia y Sociedad (PUEDJS) de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) llevó a cabo un extenso análisis sobre la presencia digital que mantiene tanto Sheinbaumdel Movimiento Regeneración Nacional (Morena), como Xóchitl Gálvez, del Frente Amplio por México. Además, de la inversión que sus propios partidos y simpatizantes realizan con páginas en esta red social para apoyar su camino electoral.
Los resultados de la revisión revelan que existe una inversión millonaria en publicidad, directa o indirectamentepara cada uno de los candidatos virtuales a la presidencia.
¿De dónde surge la publicidad de los candidatos en las redes sociales?
La PUEDJS revisó los gastos que realizaron las cuentas oficiales de Sheinbaum y Gálvez en publicidad en Facebook, lo que arrojó que La morocha “no brindó anuncios desde su cuenta oficial”. Esto no sólo la coloca en cero en este rubro, sino que contrasta con lo invertido por el senador panista.
La cuenta oficial de Xóchitl Gálvez utilizó 462 anuncios que superó las 94 millones 670 mil visualizaciones, para lo cual un total de 1 millón 438 mil 938 pesos mexicanos.
Por otro lado, Morena y el Partido Acción Nacional (PAN) han invertido en publicidad sobre candidatos presidenciales. El grupo guinda, a través de la cuenta “Morena Sí”invirtió 179 mil 994 pesos en seis anuncios que hizo referencia a los seis candidatos del proceso interno morenista, con el que alcanzó un estimado de 6 millones de visualizaciones.
El PAN, por su parte, utilizó 22 anuncios para promocionar a Xóchitl Gálvez con un valor de 85 mil 477 pesos y cerca de 5 millones de visitas obtenidas.
Aunque oficialmente Claudia Sheinbaum está por debajo de los gastos del panista, el morenista tiene más páginas de seguidores que invierten en publicidad paga a su favor.
Según el informe de la UNAMHay 8 fanpages que aplican este tipo de estrategias.: “Vamos con Claudia”, “La Transformación continúa”, “Sigue la Tendencia”, “Poder Morenx”, “Ola 4T”, “Izquierda Réplica”, “Democracia Informada” y “Cambio Guinda”.
Todos ellos acumularon un total de 1 mil 756 anuncios con un costo de 2 millones 911 mil 573 pesoslo que contrasta con los 136 mil 154 pesos que se pagaron por 4 páginas a favor de Xóchitl Gálvez en 247 anuncios.
Del lado panista estuvieron “Xóchilove.rs”, “Xochilovers MXLI”, “Guerreros del Voto”, “Soy Mexicano, Soy Derecho”, quienes contrataron entre 10 y 84 anuncios para una de las mujeres que competirá por la presidencia en 2024 .. que, aunque pronostica una mujer en el poder, Marcelo Ebrard y Movimiento Ciudadano aún podrían estar incluidos en la carrera.
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