El ejemplo de la selección de Maria Grazia Chiuri para Dior con su colección Cruise puede servir como ejemplo. ¿Recuerdas a Yalitza Aparicio o Aislinn Derbez en piezas de esta marca?
Una noche lluviosa y un húmedo Colegio de San Ildefonso sirvieron de marco hace un mes a estas prendas que aluden a la cultura nacional: “Dior se inspira en las transgresiones de Frida Kahlo para defender la vida de las mujeres mexicanas”, publicó el diario español. El país.
Aquí les conté que Peso Pluma estuvo recientemente en el programa del comediante estadounidense Jimmy Fallon y que el polémico personaje se convirtió en el músico más escuchado del mundo, según un ranking de Bloomberg.
Ayer también detallé aquí el caso de las cervezas: Modelo Especial venció a Budweiser en Estados Unidos.
Desafortunadamente, México no se destaca en tecnología y mucho menos en ciencia. Pero la singularidad de su cultura significa ingresos para quienes la aprovechan, precisamente a partir de técnicas ajenas a la mayoría aquí. Los mexicanos saben que son especiales, pero no parecen saber cómo venderse.
Otros sí saben cómo aprovechar la oportunidad. Ya sea a través de ingeniería avanzada de marketing o logística que les permita llegar a más partes del mundo, Brown Forman, de Kentucky, o Diageo, de Inglaterra, aprovechan el boom del tequila.
Ejecutivos de dos gigantes de la industria de bebidas se empapan el paladar con las ganancias del romance entre medio mundo y la bebida de agave azul originaria del occidente de México.
“El desempeño del tequila fue particularmente sólido”, dijo Iván Menezes, CEO de Diageo en la reunión pública más reciente con analistas.
Sus marcas de tequila, como Don Julio y Casamigos, son bien recibidas por los consumidores. Según Lavanya Chandrashekar, CFO de la compañía, quien señala que el negocio del tequila ahora es más de 4 veces más grande que en 2019.
Parece que el tequila está alcanzando al escocés en la carrera por la popularidad, particularmente en el país vecino, cuyo gobierno durante la pandemia distribuyó $300 por semana a cada adulto en ese país capaz de respirar y mantenerse con vida.
Esto provocó un cambio de comportamiento que llevó en algunos casos a un mayor consumo de alcohol que no solo fue aprovechado por Diageo.
Brown Forman, conocido por marcas como Jack Daniel’s, también está causando sensación en el mundo del tequila con Herradura y El Jimador.
Lawson Whiting, director ejecutivo de la empresa, espera que el auge continúe a largo plazo. Leanne Cunningham, CFO de Brown Forman, compartió su entusiasmo y anticipó un crecimiento continuo impulsado por la “fortaleza de nuestra cartera de marcas premium e icónicas”.
Hasta el día de hoy, el interés por el tequila parece muy cargado en el continente americano, según estadísticas de Google.
Con Google Trends, la herramienta de este buscador que permite ver tendencias, es posible entender que Estados Unidos, Centroamérica y países como Chile investigan en torno a esta bebida nacional. Pero países como el Reino Unido y Suecia parecen cuestionar cada vez más la cultura del tequila.
Los británicos preguntan con frecuencia a Google sobre las características del tequila reposado o sobre marcas como Patrón y Don Julio.
El asunto es relevante, entre otras razones, porque las empresas involucradas elevan con fuerza sus ingresos. Diageo completó 3 mil 578 millones de libras de utilidades netas de todos sus negocios, incluido el tequila que provoca importantes promociones. Esa cifra es 500 millones de libras más alta que en 2018.
También es importante para la seguridad en la cadena de suministro de una actividad que depende de una agricultura contaminada por la falta de Estado de derecho.
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