El uso de la música en TikTok representa una amenaza para la diversidad artística: Un experto explica por qué | Noticias de México

LONDRES.-Ha sido otro excelente año para TikTok. El servicio de video de formato corto ganó $ 12 mil millones en ingresos publicitarios en 2022, y muchos de sus videos más populares incluyen música, disponible para usar de forma gratuita, a través de su biblioteca de audio.

Los videos virales de TikTok han significado el éxito para artistas nuevos y establecidos por igual. Eche un vistazo a las listas oficiales de una semana determinada y seguramente encontrará algunas canciones que comenzaron su ascenso en Tik Tok.

Por lo tanto, no sorprende que algunos comentaristas de la industria hayan declarado a TikTok como “la nueva radio”. Esta afirmación también se hizo sobre la publicidad hace 15 años, cuando se culpó al uso de la música en los comerciales de televisión de romper y revivir las carreras de los artistas.

La radio ha sido acosada repetidamente por consultas sobre “payola” (pagos potencialmente ilegales por reproducción de radio) y el poder de las principales compañías musicales para controlar el mercado. Se hacen preguntas similares en TikTok.

Respondiendo a momentos virales

Debido a que TikTok es una red social impulsada por el usuario, la elección de la música puede ser un simple reflejo del gusto del usuario.

Tomemos como ejemplo al usuario estadounidense Nathan Apodaca. Era solo un usuario habitual de TikTok cuando publicó un video de sí mismo andando en patineta, bebiendo jugo y sincronizando los labios con los sueños de Fleetwood Mac en 2020. Pero no pasó mucho tiempo para que los signos de dólar aparecieran en los ojos de los ejecutivos. marcas y sellos discográficos. .

Las descargas y transmisiones del éxito de Fleetwood Mac se dispararon, mientras que el fabricante de la marca de jugos aparecía en el video, Aerosol de océanole dio a Apodaca un camión lleno de botellas de jugo de arándano.

Las compañías de música dedicaron personal a promocionar TikTok, y la aplicación pronto se convirtió en una estrategia promocional central para sellos discográficos y artistas. Aunque los ingresos de Fleetwood Mac Como resultado, las transmisiones y las descargas externas aumentaron, la banda no se benefició directamente de TikTok.

También existe una presión cada vez mayor sobre los artistas para que incluyan TikTok en sus herramientas de promoción. Los equipos de sellos discográficos monitorean la actividad relevante en TikTok y organizan fiestas de escucha privadas para personas influyentes populares de TikTok.

A medida que las canciones continúan volviéndose virales inesperadamente a través del uso de fanáticos que no están en la nómina de la discográfica, TikTok se ha convertido en un hervidero de asociaciones promocionales y analistas que intentan comprender cómo funciona la viralidad de TikTok, para que pueda usarse de manera más sistemática.

El futuro de TikTok y la música

Después de que el sencillo revelación de Lil Nas X, Old Town Road, encabezó las listas de éxitos de 2019 gracias a “desafío(donde los usuarios crearon videos que los mostraban vistiendo ropa de vaquero mientras caía el ritmo de la canción), el papel de TikTok como un componente clave de la economía de la música se hizo evidente.

La exposición a grandes audiencias puede ser de enorme valor para los músicos, una creencia respaldada por el modelo de MTV 40 años antes, que marcó el comienzo de la era de los videos promocionales sofisticados y costosos, aunque en el caso de los videos de TikTok, las discográficas y los artistas no se benefician. proporcionalmente al aumento de los ingresos.

TikTok paga a los sellos discográficos “Big Three” (Sony, Warner, Universal) y Merlin, que representa a sellos y distribuidores independientes, una tarifa fija por acceder a sus catálogos. Insisten en que la plataforma es un complemento promocional para escuchar música.

Es probable que se intensifiquen los debates sobre la división de regalías. En marzo, TikTok lanzó Sonido encendido, que permite a los artistas pasar por alto las etiquetas y ganar regalías al subir música directamente a la plataforma. Hay rumores de que la compañía se está preparando para lanzar un servicio de transmisión de la competencia: Música Tik Tok.

Sin embargo, con un historial de controversias relacionadas con la censura y violaciones éticas, es poco probable que la empresa con sede en China ofrezca un trato más justo o un proceso más transparente que los servicios de transmisión establecidos como Spotify o Apple Music. Tencent Music Entertainment, la compañía de transmisión líder en China, paga alrededor de $0.00015 por transmisión, solo el 3.4% de lo que paga Spotify.

¿Qué significa esto para los artistas?

Solo unas pocas canciones alcanzaron el punto óptimo para TikTok. Sus algoritmos prefieren vídeos con retos, coreografías sencillas y mensajes directos.

Cuando la aplicación se adapta a géneros menos típicos, como la música de protesta, el significado potencial se ve comprometido por la naturaleza promocional del formato. Los usuarios pueden emparejar una canción con etiquetas y asociaciones de marca no relacionadas, lo que puede no ser consistente con el significado original de una canción.

La radio comercial normalizó la relación entre la música popular y la publicidad. Pero el colapso entre contenido y publicidad ejemplificado por TikTok nos lleva a considerar cómo los contextos promocionales dan forma a la creación y escucha de música.

Cuando se valora la música como contenido intercambiable, más que como expresión artística, vale la pena recordar, parafraseando a Fleetwood Mac, lo que teníamos y lo que perdimos. La forma en que compramos y escuchamos música está cambiando, y no siempre para mejor.

A medida que TikTok ha ganado importancia, los medios respaldados por el estado como el BBCa menudo un lugar importante para bandas independientes y géneros menos populares, se han visto amenazados con recortes presupuestarios.

Si queremos un entorno de medios que pueda admitir una amplia gama de sonidos y mensajes, el poder creciente de una sola empresa comercial como TikTok es motivo de preocupación.

Artículo publicado en The Conversation, escrito por Bethany Klein, profesora de Medios y Comunicación de la Universidad de Leeds.