Ryan Stone, un inversor inmobiliario de San Diego, creía que la marca deportiva ALO era principalmente “ropa de yoga para mujeres”. hasta que notó que el jugador de baloncesto lo estaba usando Jimmy mayordomo del calor de miami. “Algunos de esos tipos visten ropa más urbana, pero Jimmy es un poco más convencional”, dice. Ver a Butler vestido con ropa de la marca le hizo recapacitar: “Ahora compro ropa de ALO”.
Hoy en día, los escaparates más influyentes de la moda masculina no son las alfombras rojas de Hollywood ni las pasarelas de París o Milán. Comenzarían el 7 de septiembre, cuando las estrellas de los Kansas City Chiefs, Patrick Mahomes y Travis Kelce, caminaron por el túnel hasta el vestuario para comenzar la temporada de la NFL. Pero el 18 de octubre ganarán más peso, cuando comiencen los partidos de la NBA.
Desde hace al menos una década, los deportistas han acaparado los focos reforzando su juego en el ámbito de la moda, exhibiendo diversos estilos y diseños de pasarela.
Hoy, el vestuario de los atletas antes del partido Se ha convertido en un auténtico momento mediático.Los fanáticos están tan atentos a los atuendos como en cualquier ceremonia de los Oscar.
Y los compradores suelen aceptar con gusto esa influencia y buscar el apoyo de los estilistas. Nicole Pollard Bayme, consultora de moda para figuras empresariales de su empresa Lalaluxe, dice que cuando habla con sus clientes masculinos sobre cómo les gustaría vestirse, a menudo mencionan el aspecto de atleta.
Pone como ejemplo a un joven director de tecnología cuyo uniforme consistía principalmente en Vans sin cordones y pantalones claros.
“Durante una de nuestras sesiones, mencionó que la jugadora de los Golden State Warriors, Steph Curry, usaba botas Chelsea con pantalones de vestir, y fue la oportunidad perfecta para impulsarlo en una nueva dirección”, dice Pollard.
Ella le compró unas botas de George Esquivel, conocido por fabricar calzado personalizado para jugadores de la NBA. También explicó que la mayoría de los atletas usan ropa ajustada y a medida, por lo que consiguió jeans personalizados de Frame y pantalones de Saint Laurent. Su cliente incluso empezó a usar un bolso de la marca italiana Bottega Veneta después de ver al base de los Phoenix Suns, Devin Booker, llevando uno. “Esa evolución demuestra cómo un poco de inspiración puede generar un cambio transformador”, dice Pollard.
“Para muchos hombres, los deportistas han sido la principal influencia en sus vidas. Tiene sentido que ver a estos niños sentirse cómodos con las formas, colores y patrones impacte las tendencias cotidianas de estos mismos consumidores”, explica Michael Fisher, vicepresidente de la agencia de pronóstico de tendencias Fashion Snoops en Nueva York.
Courtney Mays, una estilista que trabaja con la estrella Chris Paul y otros jugadores de la NBA, comparte la opinión de Fisher. “Muchos hombres saben quién es Steph Curry y quién es Chris Paul”.
Existe una amplia variedad de enfoques entre los deportistas que pueden satisfacer los gustos de casi todos, añade. Alguien como el veterano de los Miami Heat, Kevin Love, se viste con un estilo americano más clásico de Ralph Lauren, mientras que el ala de los Washington Wizards, Kyle Kuzma, viste diseños extremadamente vanguardistas. “Puedes identificarte con uno de estos jugadores y emularlo”dice Mays.
La mayoría de los hombres tienden a inspirarse en una prenda de vestir específica más que en un look completo, dice Andrew Weitz, quien asesora a personas adineradas sobre sus elecciones de vestuario en su empresa Weitz Effect. “Se trata más de piezas individuales”, dice.
“Creo que a los chicos no les gustan las cosas que son muy distintivas, sino más bien una versión elevada de un look casual”. O, para decirlo en términos de 2023: lujo tranquilo.
“Cuando comencé en 2002, la alta costura y la ropa deportiva eran dos cosas separadas, ahora se han fusionado”, dice Jason Arasheben, propietario de la joyería de lujo Jason de Beverly Hills.
Arasheben ha vendido durante mucho tiempo accesorios con diamantes incrustados a atletas, pero en los últimos años ha recibido llamadas de consumidores que querían un estilo específico que vieron en un jugador.
“¿Estos jugadores de la NBA tienen, no sé, 82 partidos por temporada? Son 82 veces que entran y salen del estadio. Y ahora, una o varias veces a la semana recibo una llamada que dice: ‘Oye, vi a fulano de tal usando esta pulsera o este reloj’. ¿Tienes la misma versión o una similar?’”
No sólo inspiran a las masas, añade Arasheben, “sino que también influyen en las decisiones tomadas por los directores creativos de las grandes casas de moda. “Están marcando la tendencia”.
En Mayo, Prada contrató al jugador de baloncesto chino Yang Shuyu como embajador de la marca en un intento de alejarse de las celebridades del cine y el pop y acercarse a los deportistas. Dries Van Noten vistió a sus modelos con camisetas oversize para su colección primavera-verano 2023.
Recientemente, el jugador de baloncesto Kuzma se sentó en primera fila en los shows de Rick Owens y Kenzo, y el piloto de Fórmula Uno Lewis Hamilton fue visto en un show de Louis Vuitton.
Aunque existe una historia de deportistas interesados en la moda (me vienen a la mente David Beckham, Dennis Rodman, Walt Frazier y Joe Namath), la fiebre actual nace de las redes sociales. Con sus envidiables físicos y salarios astronómicos, son claramente más receptivos a la moda de lujo que la mayoría y, sin embargo, fueron en gran medida ignorados por la industria. “Estos muchachos siempre estaban conscientes de lo que vestían”, explica Mays.
“La moda ha sido parte de la cultura del baloncesto desde los años 1970 y 1980, cuando los chicos Como Frazier y Wilt Chamberlain llevaban abrigos de piel y sombreros de fieltro.. Pero él no estaba tan marcado. Ahora, como todo se captura en tiempo real en las redes sociales, los consumidores están expuestos a ello de una nueva manera”.
En otras palabras, los abrigos de piel de Joe Namath pueden haber marcado un momento icónico, pero los hombres no se apresuraron a comprar uno como lo hicieron cuando Weitz vistió a su cliente Tom Brady con una chaqueta Tom Ford Harrington para su llegada al Super Bowl 2021 ( la chaqueta, que puede costar hasta 5.000 dólares, se agotó en días).
Hoy existe una pequeña industria que abarca este matrimonio entre moda y deporte, desde cuentas de Instagram como @LeagueFits (963 mil seguidores), @BlitzFits, enfocada en la NFL (99 mil) y la conocida como @MLB.Fits (85 mil), entre otros.
El resultado ha sido una especie de circuito de retroalimentación en el que los jugadores se visten para las cuentas que los cubren y luego las cuentas tienen más noticias que cubrir.
Las estrellas reciben la mayor atención. “Los jugadores como LeBron James siempre atraen más miradas”, dice Chad Avery, quien convirtió su cuenta @NBAFashionFits (238.000 seguidores) de una página de fans informal a una salida más seria.
“No es el que más riesgos toma ni el mejor vestido, pero definitivamente es el jugador más popular, así que eso marca la diferencia”, dice.
Para Stone, vestir bien tiene un componente psicológico.
“La forma en que se visten estos muchachos es un reflejo directo del tipo de juego que juegan”, dice. “Ya sabes, LeBron, Jimmy Butler, cuando entran al estadio, se ven bien, como si fueran a hacer negocios. LeBron se toma el juego en serio y se viste en consecuencia. Y los resultados lo demuestran”.
En Estados Unidos, es posible que sólo estemos arañando la superficie de la moda de “alta costura de atleta”.
La mayoría de los estilistas y consumidores señalan que, aunque algunas estrellas de la NFL y el béisbol son populares, los jugadores de la NBA todavía dominan este aspecto del negocio.
Pero el país aún tiene que adoptar el deporte más elegante de todos: el fútbol.
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