Telcel expulsado Corona y se coloca como la marca mexicana mas valiosa de 2022reveló el estudio BrandZ de Kantar.
“Los consumidores tuvieron que encerrarse, hacer su vida desde sus casas; tenían que conectarse. Se beneficiaron rubros como telecomunicaciones, porque si uno tenía contratado un programa, ya no alcanzaba porque requerían más”, dijo Alberto Vargas, vicepresidente de Marca Kantar Méxicocualquiera.
Explicó que las cervecerías podrían verse afectadas por el desabastecimiento que se vivió en mayo de 2020 cuando tuvieron que parar operaciones, mientras que la percepción con Telcel es que por cada peso que paga el consumidor mexicano piensa que tiene el servicio que la marca le da prometido.
Telcel acumuló un valor de 12 mil 786 millones de dólaresseguido de Corona con 8 mil 291 millones de dólares. En tercer lugar quedó Bodega Aurrera, con 6 mil 270 millones de dólares; luego Tecate, con 4 mil 213 millones de dólares, y Telmex, con 3 mil 513 millones de dólares.
¿Qué marcas completaron el top 10 de las más valiosas?
- Bimbo con un valor de 3 mil 313 millones de dólares.
- Oxxo con 3 mil 308 millones de dólares.
- Cerveza Victoria, con 2 mil 563 millones de dólares.
- Banorte, con 2 mil 283 millones de dólares.
- Del Valle, con 2 mil 188 millones de dólares.
“El ranking mexicano refleja la comida del dia a dia, que se encuentran por la mañana al mediodía y por la noche. Sí tenemos una oportunidad frente a economías con un PIB similar al de México, lo que tenemos que hacer es pensar en comercializar las marcas más allá del territorio nacional, eso suma a los participantes, como Cuervo y Aeroméxico”, dijo Vargas.
Además, recomendó fortalecer el vínculo con el consumidor con una relación de doble vía, donde buscan ser escuchados. más allá de eso solo les hablan.
El valor total del ranking ascendió a 68 mil 308 millones de dólares en 2022, 36,9 por ciento por encima de los 49 mil 904 millones de dólares de 2019.
¿Qué valor tiene el mercado mexicano?
De los 51 países donde produce Kantar la marcaZMéxico se colocó como el undécimo mercado de mayor valor.
Alemania es el líder con 325 mil 57 millones de dolares, seguido de India con 304 mil 231 millones de dólares; Francia, con 303 mil 313 millones de dólares. Reino Unido, Japón, Canadá, Italia, España, Países Bajos y Brasil también destacan en el ranking.
En el reporte de las 30 mejores BrandZ de México 2023, se encontró que el 33 por ciento de las marcas cambió positivamente su valor en comparación con 2019, mientras que otro 11 por ciento tuvo un desempeño negativo.
Además, solo el 27 por ciento de las marcas superó las expectativas de los consumidores. El bloque de precios bajos lo encabezó Bodega Aurrerá, mientras que Corona tiene margen para poder subir el precio y aún así el consumidor lo ve como un producto que vale la pena.
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