Netflix pronosticó que los ingresos del tercer trimestre no alcanzaron las estimaciones de Wall Street, lo que sugiere que un medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas y una nueva estrategia publicitaria aún no generan el crecimiento de ventas que anticipaban los analistas.
Las acciones cayeron hasta un 6 por ciento a 448,88 dólares en operaciones extendidas, luego de subir un 62 por ciento este año hasta el cierre del miércoles.
Los números son buenos “pero no lo suficiente como para hacer subir las acciones dado el movimiento de los últimos tres meses”, dijo Rich Greenfield, analista de LightShed Partners, después de la publicación de resultados.
El Ventas de Netflix en el segundo trimestre subió un 2,7 por ciento a 8,19 millones de dólares, ligeramente por debajo de las proyecciones de los analistas. Esto se debió en parte a los tipos de cambio y recortes de precios en algunos mercados.
El pronóstico de la compañía para los ingresos del tercer trimestre de $ 8,52 mil millones también estuvo por debajo de las estimaciones de Wall Street, que promedian $ 8,67 mil millones. La empresa dijo que ingresos por publicidad y membresías adicionales para las personas que comparten contraseñas no fueron lo suficientemente significativos para compensar otros factores, como la falta de aumentos de precios.
“Si bien hemos logrado un progreso constante este año, tenemos más trabajo por hacer para volver a acelerar nuestro crecimiento”, dijo la compañía.
El déficit eclipsó un fuerte trimestre de crecimiento de suscriptores. Netflix sumó 5,89 millones de clientes en el segundo periodomás del doble de las estimaciones de Wall Street después de tomar medidas enérgicas contra las personas que comparten sus contraseñas.
Los resultados marcaron el mejor segundo trimestre de la compañía desde las profundidades de la pandemia hace tres años y superaron con creces las previsiones de Wall Street de 2,07 millones de nuevos suscriptores. La gerencia espera un crecimiento similar este período.
Este miércoles temprano, Netflix eliminó su plan sin publicidad de precio más bajoempujar a los consumidores hacia un servicio con publicidad de menor precio o un plan sin comerciales más costoso.
En mayo, el líder de transmisión comenzó a cobrar a las personas en más de 100 países por continuar compartiendo sus contraseñas, una parte clave de su plan para acelerar el crecimiento después de un lento 2022. Los espectadores que usan la suscripción de otra persona ahora pueden pagar para continuar compartiendo o configurar su propia cuenta.
El plan ha sido controvertido con los usuarios y los analistas no estaban seguros de cómo afectaría el crecimiento de la empresa. Netflix había advertido que vería un aumento en las cancelaciones al comienzo de la represión y que vería un mayor crecimiento en la segunda mitad de este año.
Pero en las últimas semanas, datos de terceros indicaron que Netflix estaba viendo un aumento en los clientes.
La compañía dijo que los nuevos registros ya están superando las cancelaciones y que el crecimiento de las ventas se acelerará en los próximos meses, con un crecimiento proyectado para el tercer trimestre del 7,5 por ciento.
Netflix terminó el trimestre con 238,4 millones de miembros, un 8 por ciento más que hace un año.
Si bien los analistas han expresado su preocupación por las pérdidas de transmisión en muchos de los competidores de Netflix, incluidos Walt Disney y Warner Bros. Discovery, Netflix está obteniendo mayores ganancias trimestre tras trimestre. Las ganancias del segundo trimestre, a $3,29 por acción, superaron la estimación promedio de los analistas de $2,85 por acción.
“Si bien la transmisión es intensamente competitiva, hemos demostrado que con una ejecución y un enfoque sólidos, puede ser un gran negocio”, dijo la compañía en una carta a los accionistas.
La compañía elevó su pronóstico de flujo de caja libre para 2023 a $ 5 mil millones, desde al menos $ 3.5 mil millones anteriormente, como resultado de una huelga de escritores y actores, que cerró la producción y redujo el gasto.
La limitación para usar contraseñas compartidas proporcionará un impulso temporal en los suscriptores. Netflix había dicho durante mucho tiempo que no le importaba si la gente usaba la cuenta de otra persona. Pero fue entonces cuando fue sumando más de 25 millones de clientes al año. Netflix perdió clientes en la primera mitad de 2022, lo que provocó una fuerte caída de las acciones y provocó una venta masiva de otras acciones de medios.
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