Kim Loaiza, Danna Paola, Luisito Comunica y Juanpa Zurita se destacan en la cima de la 1,9 millones de personas influyentes que operan en el país, en un mercado que se estima superará los 240 millones de dólares este año, según Statista.
Durante los últimos seis meses, al menos 16 por ciento de los consumidores mexicanos compraron un nuevo producto por sugerencia de un influencer, según un estudio realizado por la consultora Capgemini.
“Los influencers se han convertido en un referente para los consumidores, aproximadamente el 22 por ciento de ellos se enteraron de un nuevo producto o marca gracias al contenido creado por ellos, esta cifra es un claro ejemplo del potencial que tienen los influencers para las marcas, pero también del crecimiento potencial que representará esta industria para los próximos años”, dijo Ramón Álvarez, vicepresidente de Capgemini México y Latam.
Mayra Alcántara, directora de Influencer Marketing para Latam en Another, explicó que México es uno de los países más importantes para esta industria en América Latinadebido a los 23 millones de influencers en la región, 1,97 millones están activos en el país.
“Los influencers aumentan el compromiso con sus seguidores, a través de intereses compartidos, conversaciones activas y contenido relevante en sus perfiles de redes sociales. Esta estrategia genera una mayor tasa de participación y ROI que otros tipos de publicidad digital”, reveló Statista.
Según Influencer Marketing Hub, cerca de El 75 por ciento de las empresas obtienen resultados positivos de este tipo de campañas. “Es tal el impacto que tienen los creadores de contenido en las audiencias que hoy se han convertido en el ADN de plataformas como TikTok, pero también en el ADN de las marcas, que cada vez destinan más recursos para promocionarse en las redes sociales. y plataformas de entretenimiento”, dijo Efraín Mendicuti, director de Global Business Solutions de TikTok México.
negocio bajo la lupa
En días pasados, Luisito Comunica publicó un video en el que elogió las instalaciones del Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles (AIFA) y comentó que Ahorró más de 30 mil pesos en boletos. Por ello, algunos internautas lo acusaron de recibir dinero por promocionar dicho lugar.
“En México es muy difícil saber si un influencer colaboró con una marca, cuánto cobró o cuáles fueron las condiciones que le impusieron, esto se debe a que el país tiene vacíos a nivel de regulación y a nivel de facturación, lo cual tiene generó mucha opacidad en la industria”, indicó Alcántara.
Agregó que la opacidad alcanza a las agencias de talentos, quienes no están obligadas a decir cuánto gana un influencer y mucho menos a publicar tablas que ofrezcan un panorama más completo de este sector.
“La industria puede ser tan asimétrica que hay influencers a los que no se les paga por promocionar productos, pero se les da la información que necesitan para seguir generando contenido y aumentando seguidores; Sin embargo, hay casos como el de Kylie Jenner y Cristiano Ronaldo, que pueden llegar a cobrar hasta un millón de dólares por una sola publicación en sus redes sociales”, explicó.
La directiva de Otra, que trabaja con influencers de la talla de Luisito Comunica, Danna Paola, Domelipa o Paco de Miguel, afirmó que, aunque la ética de los influencers es fundamental para que la industria gane cada vez más reputación, también es necesaria una regulación que evite situaciones como las que se dieron en las pasadas elecciones.
“Es necesario que el Congreso comience a discutir una ley que regule a los influencers, aunque ya hay algunas propuestas, es urgente comenzar a trabajar en serio para evitar que se repita el Partido Verde o para evitar que las marcas de comida chatarra sigan usando estos canales”, resaltó.
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