Según el profesor de la USP, la sociedad no está preparada para enfrentar esa recreación espacial y temporal de las figuras de los difuntos, y hacerlo puede ser “perturbador” para algunas personas.
Una campaña publicitaria que muestra Elis ReginaLa fallecida cantante y su hija María Rita interpretando a dúo ha generado distintas reacciones en las redes sociales.
En el anuncio de Volkswagen, Elis Regina, quien murió en la década de 1980, revive a través de la Inteligencia Artificial (IA). aparece conduciendo un combi y cantando la canción “Como nuestros padres” de Belchior.
Aunque muchos fanáticos e internautas elogiaron y se emocionaron con el anuncio, otros cuestionaron la ética de usar la imagen de una persona. difunto en un contexto ficticio.
glaucus arbixsociólogo y coordinador de impacto del Centro de Inteligencia Artificial de la Universidad de São Paulo (USP), dijo a la BBC que el tema es controvertido, ya que plantea debates sobre los efectos psicológicos de revivir a los muertos a través de la tecnología, así como cuestiones de consentimiento, veracidad y finitud de la vida.
La inteligencia artificial y sus problemas
Árbix advierte sobre los riesgos de utilizar el AI de manera no transparente, informada o consciente, especialmente cuando se trate de desplazamiento espacial o de atribución de declaraciones falsas al retratado.
“El hecho de que puedas hacerlo no significa que debas hacerlo”, dice. “Una cosa es guardar en el cajón una película de un difunto para verla de vez en cuando, y otra muy distinta recrear su imagen en nuevas circunstancias, como si aún estuviera vivo. estaba vivo”.
Según el profesor de la USP, la sociedad no está preparada para enfrentar esa recreación espacial y temporal de las figuras de los difuntos, y hacerlo puede resultar en “perturbador” para algunas personas.
La BBC se puso en contacto con Volkswagen para conocer su posición al respecto, pero no recibió una respuesta al momento de la finalización. Este reporte.
la campaña de volkswagen No es el primero en utilizar inteligencia artificial para recrear personas fallecidas en situaciones ficticias.
En la película “Rogue One: Una historia de Guerra de las Galaxias“, la actriz Carrie Fisher también fue recreada digitalmente para aparecer como la joven princesa Leia.
En junio, el músico Paul McCartney reveló que se usó inteligencia artificial para permitir que la voz de John Lennon, su compañero de banda que murió en 1980, se usara en una nueva canción de los Beatles.
La tecnología, conocida como deepfake, se usa a menudo para crear videos falsos con celebridades y figuras políticas.
En el caso del anuncio del fabricante de automóviles, la inteligencia artificial fue entrenada específicamente para reconocer el rostro de Elis Regina, a diferencia de los proyectos de IA que usan tecnología preentrenada con datos genéricos.
Según la información divulgada por Volkswagen, la IA recibió un amplio entrenamiento utilizando diferentes tecnologías, combinando la actuación de un doble con los movimientos e imágenes de Elis, para lograr el resultado final del rostro de la cantante en el anuncio.
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