Durante la venta anual de Sotheby’s de la colección Royal and Noble en enero, la estrella de televisión estadounidense Kim Kardashian compró el collar conocido como la cruz Attallah, hecho de diamantes y amatistautilizado anteriormente por Diana, Princesa de Gales.
El colgante, que pesa 5,25 quilates, se vendió por 197 mil 453 dólares (160 mil libras), casi el doble del presupuesto previo a la subasta.
El colgante con diamantes y zafiros incrustados Fue diseñado originalmente en la década de 1920 por el joyero de la corte, Garrardy más tarde pasó a formar parte de la colección de Naim Atallah, un empresario y escritor palestino-británico. Attallah fue el ex director ejecutivo de marcas de Asprey y Garrard y amigo de Diana.
El legado del collar y su asociación con Diana han asegurado su lugar en la rica historia de la moda. que se ha convertido parte de la colección de kim kardashian es una rrecordatorio del poder de la celebridad para impulsar el valor económico.
Es menos seguro cómo una asociación con la celebridad más transitoria de la era de las redes sociales afectará la longevidad de los recuerdos de la moda.
Ser una celebridad ‘sí vende’
El cruz attallah es una adición a la creciente colección de recuerdos de Kim Kardashian, artículos representativos de la diversa historia de la moda y la cultura popular.
Kardashian compró previamente una chaqueta usada por Michael Jackson para su hija North y uno de solo dos Vestidos de ostras de Alexander McQueen que existen, que alteró para usar en la fiesta de los Oscar de Vanity Fair 2020. La prenda fue descrita por Andrew Bolton, curador del Museo Metropolitano de Arte, como “posiblemente el vestido más importante del siglo XXI”.
Kardashian también usó el famoso vestido que usó Marilyn Monroe para el cumpleaños de JFK en la Met Gala en 2022. El movimiento causó controversia tanto por la pérdida de peso dramática que sufrió para caber en el vestido como por el supuesto daño posterior. a la prenda
La representación de los medios ha alimentado la fascinación de la sociedad por las celebridades. Cuando muere una persona famosa, esto puede escalar, lo que puede explicar el impulso de Kardashian para poseer estos artículos icónicos.
El comercio de artículos de moda propiedad de celebridades no se limita a piezas extraordinarias como la cruz Attallah. En 2013, una uña postiza usada por Lady Gaga se vendió por 12.000 dólares.
Más recientemente, en 2022, un par de sandalias Birkenstock maltratadas que Steve Jobs había usado cuando comenzó Apple se vendió a un postor anónimo por 218.750 dólares.
La asociación con determinadas personalidades ha dotado a estos objetos de un valor tanto económico como cultural. Kardashian no solo ha comprado el collar físico de Diana, también ha comprado su historia emocional.
¿Por qué importan los objetos de moda?
Los académicos que trabajan en la disciplina de la cultura material (que se deriva del campo de la antropología) centran su investigación en comprender la sociedad a través de las relaciones de las personas con los objetos.
Esto incluye examinar qué hace que las personas compren las cosas que fabrican y cómo esos objetos dan significado a sus vidas.
Reconocer que los objetos de moda tienen significados más profundos tanto individual como culturalmente, explica por qué los objetos que pertenecen a celebridades adquieren un valor personal, cultural y económico combinado.
¿Por qué Kim Kardashian compra recuerdos de celebridades?
Kardashian es una celebridad de la era de las redes sociales. Su adopción de tendencias y el apoyo de la marcas de moda rápido La hacen identificable con las masas. Y también ha compartido sus valores, representados a través de las causas que son importantes para ella, incluida la reforma de la justicia penal, la seguridad de las armas y las causas del cáncer, tanto en sus páginas de redes sociales como en el programa. televisión, Keeping Up With the Kardashians.
El Las redes sociales han cambiado el culto a la celebridad como lo conocíamos en la era pre-digital hacia la persona consumible donde los límites entre lo privado y lo público están en constante tensión. La sobreexposición de Kardashian sugiere que su vida puede haberse vuelto demasiado accesible, comprometiendo su valor cultural a largo plazo.
Él joyas usadas por Diana rara vez salen a la venta. Para Kardashian poseer algo tan único y exclusivo, con su significativa historia, puede representar un esfuerzo por alejar su posicionamiento de la superficialidad de la era de Instagram.
Kardashian ha invertido en un objeto que tiene una historia cultural, usado por una mujer icónica, y al hacerlo se ha convertido en parte de esa historia. Comprar objetos raros de celebridades integra a Kardashian en un ámbito diferente de la cultura, uno que es más exclusivo que accesible.
El colgante Diana se ha convertido en una parte integral de la historia de la moda, no solo por su diseño, sino por las celebridades que lo han tenido.
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*Por Naomi Braithwaite, profesora de marketing y branding de moda en la Universidad de Nottingham Trent.
*The Conversation es una fuente independiente y sin fines de lucro de noticias, análisis y comentarios de expertos académicos.
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