Linda Yaccarino de NBCUniversal está en conversaciones para convertirse en director ejecutivo de Twitter, dijo una persona familiarizada con la discusión, luego de que Elon Musk anunciara que asumiría el cargo de director de tecnología.
En un tuit del jueves, Musk dijo que el nuevo director ejecutivo de la compañía comenzará en unas seis semanas, sin nombrar a la persona. Yacariño, presidente de publicidad global y asociaciones en NBCUniversal Los medios no respondieron a las solicitudes de comentarios. Un representante de NBCUniversal se negó a comentar.
Yaccarino se unió a NBCUniversal en 2011 después de casi dos décadas en Turner Broadcasting. En NBCUniversal, ayudó a lanzar el servicio de transmisión con publicidad Peacock y supervisó eventos en vivo como el Super Bowl y los Juegos Olímpicos. Yaccarino también ha liderado asociaciones con una variedad de empresas tecnológicas, incluidas Snapchat, YouTube y, por supuesto, Twitter. El periodico de Wall Street informó anteriormente sobre las conversaciones con Yaccarino.
Si Yaccarino es la elección de Musk, su tuit llegó en un momento incómodo para la ejecutiva. NBCUniversal tiene previsto dar su presentación anual a los anunciantes en el Radio City Music Hall de Nueva York el lunes. Los eventos de lanzamiento, que duran toda la semana, son cuando las principales empresas de medios comienzan a vender publicidad para la temporada televisiva de otoño. La persona familiarizada con las discusiones dijo que no se espera que Yaccarino aparezca en la aparición directa de NBC la próxima semana.
Las presentaciones de este año ya han sido desafiadas por una huelga de escritores que podría resultar en grandes retrasos en la producción y la programación televisiva. Se espera que el evento de NBCUniversal se centre en gran medida en la publicidad en línea a medida que la empresa promueva aún más su línea de películas y programas de televisión en Peacock. NBCUniversal, una división de Comcast, se vio sacudida el mes pasado por el despido de su director ejecutivo, jeff conchapor un denuncia de acoso sexual Enviado por un empleado.
Los problemas de Musk en Twitter
Musk compró Twitter por $ 44 mil millones en octubre pasado e indicó que solo estaría a cargo por un tiempo limitado para completar la revisión organizativa, pensó que la empresa necesitaba prosperar. Musk se quejó de tener “demasiado trabajo” y de dormir en la sede de Twitter en San Francisco mientras implementaba cambios radicales.
En diciembre, Musk preguntó a sus seguidores de Twitter si debería dejar el cargo de CEO y el El 57,5 por ciento dijo que sí. El multimillonario se quedará CEO después de la transición.
Musk, quien también es el director ejecutivo de Tesla y Space Exploration Technologies, ha recibido críticas por sus abruptos cambios de política en Twitter y el descuido de sus otros negocios. También cambió el nombre corporativo de la empresa matriz Twitter a X Holdings, una entidad que eventualmente podría ser la matriz de todos sus negocios, una idea sobre la que ha reflexionado públicamente. Musk también ha dicho que quiere construir Twitter más allá de las redes sociales y convertirlo en una “aplicación para todo”, incluidos los servicios financieros.
El próximo director ejecutivo tendrá que lidiar con las consecuencias de su propiedad, incluida la éxodo de anunciantes. A pesar de un ligero aumento en los usuarios diarios desde principios de 2022, los ingresos de Twitter han caído un 50 por ciento desde octubre como resultado de una “disminución masiva” en la publicidad, dijo Musk en marzo.
El plan de servicio de suscripción Twitter Blue de la compañía también se ha tambaleado, atrayendo menos del 1 por ciento de la base de usuarios. Musk ha recortado miles de puestos de trabajo, ha reducido la moderación de contenido de la empresa y ha permitido que regresen cuentas previamente prohibidas por infringir las reglas.
¿Por qué Linda Yaccarino podría ser la nueva CEO de Twitter?
Musk ya tiene una relación amistosa con Yaccarino, quien lo entrevistó el mes pasado en una importante conferencia de publicidad en Miami y lo llamó “amigo” y “compañero” en el escenario. Recientemente, Twitter y NBCU ampliaron su asociación para los Juegos Olímpicos.
Yaccarino subrayó en reiteradas ocasiones en su entrevista con Musk que lo que buscan los anunciantes de Twitter es protección. En un momento, le preguntó con franqueza a Musk si sentía que había “eliminado el riesgo” de la plataforma lo suficiente como para asegurar a los anunciantes que sus campañas no van a aterrizar en “lugares horribles y odiosos”.
Tampoco tuvo miedo de incluir los tuits de Musk en esa conversación. En su publicación en NBC, que tiene una gran asociación de sindicación con Twitter, Yaccarino dijo: “¿Hay días en los que veo algunos de sus tweets y desearía poder decir: ‘Dejen de ayudar en la situación?’ Ella asintió con la cabeza.
“Puedo decir que ella sería mi primera opción, y mi única opción, para salvar la plataforma de las manos de su propietario”, dijo en Twitter Lou Paskalis, quien asesora a los especialistas en marketing como director de estrategia de Ad Fontes Media. “¡Sin embargo, todavía no puedo entender por qué se sometió a Elon Musk!”
Dylan Byers de Puck News también informó en un tuit que Musk planeaba nombrar a Yaccarino como director ejecutivo de Twitter, citando a dos personas familiarizadas con el asunto.
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