La gente suele decir que las cervezas mexicanas ya están en manos de extranjeros. Pronto podrás decirlo correctamente.
En realidad, hasta ahora hay otra forma de verlo: los mexicanos poseen casi el 15 por ciento del negocio global de cerveza Heineken, que incluye varias marcas nacionales.
No todos los mexicanos, claro, pero sí los herederos de Eugenio Garza Sada y su hijo Eugenio Garza Lagüera.
Poco se habla de esta relevancia en el negocio. Quizás, por nuestro complejo de Cantinflas o Pepe el Toro. La pobreza y la tristeza es lo nuestro.
Esta actividad mundial incluye las marcas Tecate, Indio, Sol, XX, Bohemia y la lista que los meseros se saben de memoria que ofrecen esas marcas de Femsa, cuando rezan cuando toca abrir la boca. ¿Cuál te puedo traer, jovencito?
Femsa anunció ayer que ahora se va a salir del negocio de la cerveza. No como en 2010, cuando como sellos, canjeó sus acciones de la cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, por una parte de las de la empresa holandesa.
La firma regiomontana incluso envió al frente de batalla a Jorge Luis Ramos Santos -entonces director general de la cervecera mexicana- para convertirlo en vicepresidente de Heineken en América.
Ahora es el adiós: “En un plazo estimado de 24 a 36 meses, FEMSA: Colocará en el mercado sus acciones de HEINEKEN, que actualmente equivalen al 14.8 por ciento del capital social de esa empresa”.
Es decir, venderán su participación en esa empresa a quien quiera comprar sus acciones estimadas ayer, a valor de mercado, en unos 8.100 millones de dólares.
no es nada Es la despedida de una historia centenaria de una empresa que Eugenio Garza Sada catapultó desde su llegada a la entonces Cervecería Cuauhtémoc, en 1917.
“Si bien las marcas que producía la Cervecería Cuauhtémoc eran consideradas de muy buena calidad, por su precio eran imposibles de adquirir para la gran mayoría de la población mexicana”, detalla Gabriela Recio Cavazos en su libro biográfico del empresario. .
Hablamos de marcas como Carta Blanca, a la que hoy en día tiene acceso prácticamente cualquier mexicano adulto.
“La vida de don Eugenio está muy ligada a la historia de la cerveza en México a lo largo del siglo XX”, dice el autor de ese texto publicado en 2016.
Pero ahora Grupo Femsa, presidido por José Antonio Fernández Carbajal, está tomando un camino de definir el futuro y abrir el camino a la nueva generación en la que su hijo y bisnieto de don Eugenio Garza Sada, José Antonio Fernández, está ganando más y más relevancia en el negocio. Garza.
Este último está a cargo de Femsa Digital, que incluye el negocio de tecnología financiera (fintech) bajo las marcas Spin by OXXO y OXXO Premia, además de otras iniciativas de pago y servicios financieros digitales en México.
De cada 10 pesos en una caja OXXO, solo tres corresponden a la venta de víveres o productos. El resto tiene que ver con cobrar por los servicios. ¿Dónde cargas saldo para el celular? ¿Han enviado dinero desde esa tienda?
Femsa mantendrá este pilar digital, concretamente el negocio de Proximidad representado por su cadena de 21.000 establecimientos OXXO y la recientemente adquirida Valora, con una actividad similar en Europa.
También mantendrá la venta de Coca Cola y las bebidas asociadas a esa empresa en 10 países de América Latina, incluido México.
Será muy interesante ver qué hace con otros negocios como Farmacias Yza, englobada en su negocio de Salud, así como actividades logísticas, a través de la marca Solística.
“(FEMSA) buscará alternativas estratégicas para los demás negocios en los que actualmente participa”, informó la empresa al explicar su paulatina salida programada del negocio de cervezas.
Especial atención merece el caso de este legado de Garza Sada, no solo por sus vínculos con la historia nacional, sino porque su valor de unos 27 mil millones de dólares coloca a este grupo como la segunda empresa pública más valiosa de México, después de América. Móvil.
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