La forma en que nos vestimos es un medio a través del cual reflejamos nuestra personalidad, por lo tanto, se convierte en un elemento clave en la primera impresión que causamos en los demás, es por ello que algunas personas valoran la ropa de diseñadores reconocidos, ya que puede considerarse una muestra de buen gusto. y estatus social.
En ese sentido, de acuerdo al entorno de la persona y considerando variables como la región geográfica donde vive, el nivel socioeconómico y la práctica profesional orientan la selección de materiales y diseños que le permitan desarrollarse, además de marcar un sentido de pertenencia. a un grupo, al mismo tiempo que se diferencia de los demás.
Detrás de la industria de la moda hay una gran inversión, ya que no se limita solo a la fabricación.
Sumado a lo anterior, en la etapa de comercialización se suman grandes producciones, como desfiles de moda, que involucran a profesionales de la industria del entretenimiento, convirtiendo los modelos que la industria exhibe como tendencia para “estar a la moda” en aspiracionales.
La mayoría de las veces, los consumidores se enfrentan a este escenario como espectadores, sin ser conscientes de lo que sucede detrás de escena. El impacto ambiental ha colocado a esta industria en el ojo del huracán, ya que ocupa el segundo lugar como la más contaminante.
Esto deja de lado el impacto social, por ejemplo, la participación de los niños en los procesos de fabricación, situaciones que generalmente son ignoradas por el consumidor medio, por lo que se minimizan los esfuerzos de concientización y las prácticas de consumo responsable frente a los volúmenes de compra que promueve el consumismo entre quienes quieren mantenerse al día con las tendencias establecidas por sus modelos a seguir.
Esto, junto con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas y un número cada vez mayor de consumidores conscientes, ha puesto a las grandes marcas de moda rápida, también conocidas como moda rapidacontra la pared impulsando el desarrollo de nuevas ideas para la producción y comercialización de sus prendas.
Por ejemplo, el creciente número de plataformas que facilitan la venta de ropa de segunda mano entre los consumidores. Esta práctica tuvo éxito con las marcas de lujo, poniéndolas al alcance de compradores aspirantes a un precio más razonable, y ahora se ha extendido a prendas de uso diario donde el argumento ya no es alcanzar un estatus social, sino crear conciencia sobre el cuidado del medio ambiente. atmósfera.
Recientemente ha surgido el concepto de moda consciente o sostenible. Este se preocupa por el impacto ambiental y social que tendrá la prenda a lo largo de su ciclo de vida, es decir, desde su fabricación hasta que se desecha.
Por tanto, una de las principales características de la moda sostenible es que promueve el uso eficiente de los recursos y la reutilización de materiales, así como la fabricación de prendas de calidad y más duraderas que, junto con un diseño atemporal, alargan la vida de tanto tiempo. como el consumidor lo guarda en su armario.
Las marcas tradicionales de fast fashion están reorientando sus prácticas hacia la creación de nuevos modelos de negocio, incorporando el Consumo Colaborativo de Moda (CFC) como una tendencia en la que los consumidores, en lugar de comprar nuevos productos, acceden a prendas ya existentes. , ya sea a través de alternativas sostenibles como el intercambio o la segunda mano, o mediante opciones de alquiler.
Algunas de las alternativas anteriores han surgido como iniciativa propia de los consumidores, en particular la generación más joven que muestra una mayor preocupación por el medio ambiente.
Sin embargo, para otras generaciones, algunos modelos de consumo colaborativo, como la compra de artículos de segunda mano, tienen una connotación negativa teniendo en cuenta el contexto y las creencias en las que crecieron.
Esto nos da espacio para reflexionar sobre el discurso y la práctica de si los consumidores y las marcas están en sintonía para adoptar nuevas formas de consumo y marketing, acabando con la era del consumismo. moda rapida y dando paso al inicio de una nueva era de la economía circular y el consumo colaborativo en la industria de la moda. ¿Estamos preparados?
El autor es profesor de la Escuela de Negocios y del Retail Trade Center del Tecnológico de Monterrey. Actualmente es candidata a Doctora en Ciencias Administrativas en EGADE Business School.
Contacto: martha.arevalo@tec.mx
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