ACAPULCO es la marca turística más icónica de México. La construcción de su identidad se remonta a la década de 1940 y a lo largo de su historia se ha consolidado como uno de los nombres más recordados por los turistas nacionales y extranjeros. Acapulco siempre está presente en las listas que los viajeros escriben de lugares imperdibles. Aunque otros lugares del país puedan competir en belleza o infraestructura, Acapulco tiene una historia y tradición que continúa dándole un lugar dominante como una de las marcas más fuertes del turismo internacional.
Si bien la contaminación, la violencia y la presencia del crimen organizado en los últimos tiempos han afectado el valor de la marca –así como el de la marca MÉXICO–, su enorme bagaje le sigue otorgando enormes beneficios como uno de los activos intangibles mejor posicionados. en el sector.
Cabe recordar que las “marcas país” han constituido una nueva categoría para representar los atributos de cada lugar, no sólo en el ámbito turístico, sino en todos los aspectos que se reflejan en el exterior, desde las características icónicas de una nación hasta los elementos más reconocidos. de su historia, de sus expresiones culturales tradicionales y de su bagaje cultural, incluyendo aspectos tan memorables como su gastronomía. La “marca país” influye en las decisiones de negocios, inversión, comercio, residencia y turismo, entre otras.
Parte de la influencia que este tipo de marcas ejerce sobre sus destinatarios involucra aspectos de lealtad tradicional hacia los signos distintivos más que aspectos objetivos. En el caso de Acapulco, pesa más que los datos y las estadísticas el vínculo emocional que tiene la marca con millones de personas que han construido recuerdos en ese paraíso.
Es la fuerza del nombre la que debe patrocinar la reconstrucción. Acapulco puede resurgir de los cimientos de una marca poderosa que en su núcleo concentra tanto la belleza indescriptible de una bahía única en el mundo, como las ventajas de un clima con 300 días de sol al año; de la tradición del barranco al reconocido prestigio de su open de tenis; y de los recuerdos de Jet set mundo que allí se reunía, hasta sus legendarios restaurantes y discotecas.
Durante mucho tiempo nuestro país se ha mostrado indiferente a su patrimonio de bienes intangibles comunes. Nuestra marca propia MÉXICO ha perdido promoción y difusión en esta década en la que su brillo y presencia han disminuido rápidamente. En el ámbito de las denominaciones de origen, cientos de productos típicos que reúnen las mejores condiciones para escalar su producción y comercio permanecen desprotegidos, a partir del impulso que fomenta su protección legal; y en las expresiones culturales tenemos avances con una ley que ahora las reconoce, pero no termina de implementar los mecanismos para poner en práctica sus postulados.
Sin embargo, el llamado más relevante en el tema es la necesaria construcción de la infraestructura oficial para la protección, gestión, administración y promoción de los diversos bienes de alto valor que como país poseemos. En el caso de nuestro querido Acapulco, la oportunidad es inmensa para liderar la reconstrucción a partir de la influencia indiscutible de su marca.
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