Después de más de dos décadas como la cerveza más vendida en Estados Unidos, Bud Light ha caído al segundo lugar.
El Lager mexicana Modelo Especial pasó Bud Light en ventas minorista en los Estados Unidos para el mes que finalizó el 3 de junio, según datos de Nielsen analizados por Bump Williams Consulting. Modelo controló el 8.4 por ciento de las ventas en tiendas de alimentos, tiendas de conveniencia y licorerías; Bud Light cayó al 7,3 por ciento.
Las ventas de Bud Light comenzaron a declinar a principios Abrilcuando los críticos estaban molestos porque la cervecería lo envió una lata conmemorativa al influencer transgénero Dylan Mulvaney y prometió boicotear la marca.
Bud Light también ha enfrentado la desaprobación de los seguidores de Mulvaney, quienes piensan que la compañía no hizo lo suficiente para apoyarla.
Dave Williams, vicepresidente de información y análisis de Bump Williams, dijo que Bud Light ha sido la cerveza más vendida en Estados Unidos. desde el 2001, y aún podría mantener su corona este año. Señaló que la participación de mercado de Bud Light en lo que va del año es del 9 por ciento y aún supera el 8 por ciento de Modelo. Además, el volumen de ventas de Bud Light sigue siendo mayor.
Pero Modelo parece tener una ventaja, ya que sus ventas en dólares aumentan en porcentajes de dos dígitos cada semana. El mes pasado lanzó una nueva cerveza light, Modelo Oro, que también está despertando interés en la marca.
Las cifras minoristas no incluyen las ventas en bares y restaurantes, que son más difíciles de monitorear, y Bud Light superó con creces a Modelo en dichas tiendas hasta antes de abril. Pero David Steinman, vicepresidente y editor ejecutivo de Beer Marketer’s Insights, dijo que las ventas de Modelo en bares y restaurantes han aumentado rápidamente y las ventas de Bud Light en bares y restaurantes recibió un golpe mucho más duro que las tiendas de comestibles.
Las ventas minoristas de Bud Light en los Estados Unidos cayeron un 24 por ciento en la semana que finalizó el 3 de junio, mientras que las ventas de Modelo Especial aumentaron un 12 por ciento, según Dave Williams.
Scott Scanlon, vicepresidente ejecutivo de la consultora Circana, que se enfoca en el mercado del alcohol, dijo que las importaciones de cervezas como Modelo y Corona de México han sido el mayor punto positivo en un mercado cervecero estadounidense que ha estado estancado durante años. .
Cerveza Modelo Panorama
Cuando Modelo ingresó al mercado estadounidense en la década de 1990, publicitaba principalmente a consumidores hispanos, dijo Scanlon. Comenzó su campaña publicitaria en inglés en 2015 y desde entonces ha ampliado significativamente su base de consumidores. Es particularmente popular entre los jóvenes, que prefieren su sabor más fuerte, añadió Scanlon.
Scanlon dijo que Modelo ya es la marca de mayor venta en mercados como Los Ángeles y Chicago, pero aún podría tener mucho espacio para crecer en la costa este.
“Modelo se iba a convertir en la marca de cerveza número uno. Fue el destino, porque las cifras de crecimiento que estamos viendo y hemos estado viendo son increíbles”, dijo Scanlon. “Era sólo cuestión de tiempo”.
Grupo Modelo, la cervecera mexicana, es propiedad de Anheuser-Busch InBev, la misma empresa matriz de Bud Light. Constellation Brands, una empresa con sede en Rochester, Nueva York, tiene licencia para vender Modelo en Estados Unidos desde 2013 como parte de un acuerdo con los reguladores antimonopolio después de que InBev compró grupo modelo.
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