El bebidas listas para beber (RTD, listo para beber) experimentó un aumento de hasta un 30 por ciento en las ventas debido a la ola de calor en el país. El presidente de la Asociación Nacional de Pequeños Empresarios (ANPEC), Cuauhtémoc Rivera, destacó que este segmento crece exponencialmente y se ha convertido en una mina de oro.
“El segmento RTD está creciendo exponencialmente en el mundo y el país es una mina de oro, hay una reinvención muy importante del segmento de bebidas en el mercado, y con un calor intenso el aumento proporcional en las ventas de estas es de al menos un 30 por ciento”, dijo Cuauhtémoc Rivera, presidente de la Asociación Nacional de Pequeños Empresarios (ANPEC).
Firmas como Grupo Modelo, Constellation Brands, Heineken, Becle, Diageo, Brown-Forman Corporation, The Coca-Cola Company, han participado con lanzamientos de este tipo de bebidas como Vicky Mango, Chamoy y Chelada, New Mix Cantarito, SKYY Tamarind -ON, Jack & Coke, Topo Chico Hard Seltzer y Pura Piraña, entre otros.
Señaló que, desde el 2020, con el desembarco de la pandemia del COVID-19, se cuadriplicó la oferta de marcas RTD en el mercado mexicano mediante la introducción de nuevos sabores de tés alcohólicos, aguas, cervezas, cócteles, refrescos, mezclas y refrescos.
“Han ido ganando mucho espacio durante la pandemia, estas bebidas se acercaron mucho al canal tradicional, llegaron a representar hasta el 26 por ciento de las bebidas alcohólicas, es decir, 1 de cada cuatro tragos vendidos por el canal tradicional, era porque la gente no odiaba salir”, dijo Rivera.
Agregó que esta tendencia se repite en esta ola de calor, lo que demuestra que mientras se fueron los cubrebocas, se mantuvo la búsqueda y el gusto por las bebidas RTD, que en los últimos cinco años se incrementó en 32,2 por ciento el número de marcas en un mercado que alcanzará los 660,5 millones de dólares en 2023.
Datos de la consultora Euromonitor muestran que el valor de mercado de los RTD en México entre 2019 y 2023 pasará de 434.2 a 660.5 millones de dólares, esto es un crecimiento de 52.1 por ciento.
Lo anterior se apalanca en la creación de marcas, como lo demanda el consumidor, la consultora de abarrotes ISCAM arrojó que en el 2019 existían 90 marcas RTD y para el 2023 existen 119 marcas que representan un total de 514 unidades en el mercado, es decir. En otras palabras, el número de marcas aumentó un 32,2 por ciento en los últimos cinco años.
“Es una tendencia que está creciendo, sí con la pandemia que desarrollaron, las hieleras que son el producto más antiguo para tomar bebidas alcohólicas siguen teniendo ritmos interesantes, con un alza del 27 por ciento anual, y dentro de algunos segmentos a lo largo de su auge, como como hard seltzer, que son bebidas con bajo contenido de alcohol y calorías, y este segmento está creciendo un 40 por ciento por año”, dijo Raquel Jiménez, Directora de Éxito del Cliente de Nielsen IQ.
Los lanzamientos más recientes están a cargo de Diageo en alianza con FIFCO que presentó un Smirnoff RTD en tres presentaciones con tamarindo, durazno con mango y lima con limón; además de Heineken con tres nuevas opciones para su portafolio de Dos Equis con Limón y Sal ZeroMichelada e incluso una combinación con tequila, el Mango Margarita.
“Es un gran desafío llegar a los clientes que buscan espacios en la categoría donde los participantes han crecido exponencialmente en los últimos dos años, de hace 10 a 3 años ahora hay más de 30 marcas”, dijo Juan Carlos Mariño, country head de FIFCO México.
Señaló que la alianza con Diageo y su marca Smirnoff se da en este contexto de apostar por la categoría RTD que permite al consumidor tener un bajo desembolso y probar diferentes opciones.
Los datos de Nielsen IQ revelan que los consumidores quieren ver más marcas de bebidas, especialmente ginebra, mezcal, tequila y vodka.
Asimismo, la consultora compartió que el 31 por ciento de los consumidores dijeron que piden o compran alcohol para consumir en casa en lugar de ir a un bar o restaurante; Cuando se les preguntó cómo hacen estos pedidos, el 66 por ciento respondió que usa aplicaciones de entrega, el 51 por ciento ordena directamente de un establecimiento y el 29 por ciento de su minorista o tienda de confianza.
205 marcas usan Tequila para RTD
Tequila pasó de tener tres marcas listas para beber hace una década a 205 mezclas listas para beber en el acto.
“Ya hay 205 marcas de bebidas RTD que están usando la denominación tequila, que antes eran tres o cuatro, la comparación ha crecido increíble en diez años en este nicho de mercado, y hoy tenemos una oportunidad”, dijo Ramón González, director del Consejo Regulador del Tequila (CRT).
La mayoría de estas marcas son para productos del exterior como Desperados de Heineken, VMC del boxeador Saúl ‘Canelo’ Álvarez, José Cuervo Paloma de Becle, Margarita de Big Star, Margarita de Crook & Marker, entre otros.
González señaló que las bebidas listas para beber han tenido un crecimiento importante, solo en el primer trimestre de 2023 el tequila destinado a su producción subió 43 por ciento, al pasar de 3 millones a 4,3 millones de litros.
“El tema de el tequila se explora a mediano plazoEs muy atractivo en el mercado mexicano y de exportación, pero hay que tener mucho cuidado, hay que tener una propuesta ganadora, actualmente hay varias alternativas de tequila, pero queremos llegar al mercado con cosas que hagan crecer la categoría, ser un referente”, concluyó Juan Carlos Mariño.
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