El próximo jefe de Twitter es un ejecutivo de medios bien conectado cuyos lazos profundos con Madison Avenue podrían ayuda para atraer a los anunciantes a la plataforma en un momento crítico.
Linda Yaccarino dejará su trabajo como jefa de publicidad global en NBCUniversal para asumir el cargo de CEO en Twitter. Ella trabajará en estrecha colaboración con el propietario.Elon Musk, quien será a la vez CTO ccomo director general
el recien llegado Directo a una empresa sumida en múltiples crisis, muchas de ellas provocadas por el propio Musk.
Desde que asumió el control de la empresa en octubre, Musk ha despedido o perdido alrededor del 75 por ciento de los empleados de Twitter, incluida la mayoría de los que tienen relaciones y asociaciones de ventas profundas, que Yaccarino ahora tendrá que reparar.
La empresa también se ha enfrentado a una éxodo de anunciantes causado en parte por las decisiones erráticas de moderación de contenido de Musk y sus propios tweets.
¿Quién es Linda Yaccarino?
Yaccarino se unió a NBCUniversal, propiedad de Comcast, en 2011 después de casi dos décadas en Turner, hogar de canales por cable como TNT y TBS. En NBC, ayudó a lanzar el servicio de transmisión con publicidad Peacock, supervisó eventos en vivo como el Super Bowl y los Juegos Olímpicos, y asociaciones forjadas con empresas tecnológicas como Snapchat, YouTube y Twitter.
Quizás sea mejor conocida por liderar el impulso de la industria de la televisión para encontrar nuevas formas de medir la audiencia.
Yaccarino fue muy crítico con Nielsen, cuyas calificaciones formaron durante mucho tiempo la base de los acuerdos de publicidad televisiva, por no contar a todos los que veían programas de NBC en línea. En los últimos años, Yaccarino ha dado el paso inusual de reunir a competidores en la industria de los medios para discutir alternativas.
“Realmente ha estado a la vanguardia de la medición y la eficacia del marketing”, dijo Miguel Kassan, director ejecutivo de la consultora de medios y marketing Medialink.
Kassan dijo que Yaccarino es “extraordinariamente respetado en la industria” y tiene “relaciones increíbles con marcas y agencias”.
¿Qué has hecho con Twitter Musk desde que lo compraste?
Durante su mandato, Musk eliminó miles de puestos de trabajo, redujo la moderación de contenido de la empresa y permitió que volvieran las cuentas previamente prohibidas por infringir las reglas.
Un controvertido plan de servicio de suscripción, Twitter Blue, ha estado buscando implementarse y ha atraído a menos del 1 por ciento de la base de usuarios. Twitter necesita aumentar las ventas para pagar una deuda de 12.500 millones de dólares que la empresa asumió cuando Musk la compró. Se espera que el interés anual supere los $ 1.2 mil millones.
A pesar de un ligero repunte en los usuarios diarios desde principios de 2022, los ingresos de Twitter han caído un 50 por ciento desde octubre como resultado de una “disminución masiva” en la publicidad, dijo Musk en marzo.
“Probablemente sea justo lo que Elon necesita para generar confianza entre los anunciantes”, dijo Martin Sorrell, fundador de WPP plc, una de las empresas de publicidad más grandes del mundo.
Dave Campanelli, director de inversiones de Horizon Media, dijo que Yaccarino fue “muy, muy duro en las negociaciones”, pero también escuchó las necesidades de los anunciantes.
“Aportará un nivel de comprensión del espacio publicitario y lo que se necesita para que los anunciantes vuelvan a la plataforma”, dijo.
Los usuarios de Twitter ya están analizando la política y el comportamiento de Yaccarino en la plataforma para tratar de entender qué tipo de decisiones de moderación de contenido podría apoyar, y si se pondrá del lado de Musk en su apoyo a los alborotadores de derecha que fueron prohibidos bajo la antigua dirección de Twitter por rompiendo las reglas o difundiendo información errónea.
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