En México, hechos como el regreso de Virgen y Luis Miguelasí como la celebración de capital de la corona y la última gira de Daddy Yankee han generado gran entusiasmo entre los consumidores que recurren a la Tarjetas de crédito para la compra anticipada de entradas, que ha sido utilizada por Santander, Scotiabank, Citi Banamex y HSBC que atraen nuevos tarjetahabientes, además del número de operaciones relacionadas con la gastos de entretenimiento se recupera hasta un 69 por ciento, en comparación con los días normales.
Santander, por ejemplo, que tiene preventa exclusiva para el gira luis miguelregistró un incremento en solicitudes de tarjetas de crédito.
En general, en 2022 las preventas registraron un incremento de 37.7 por ciento respecto al promedio mensual operado con Tarjetas de crédito para el entretenimiento, según un análisis de el financiero con datos de Banco de México (Banxico).
En los eventos de mayor demanda el crecimiento es mayor, por ejemplo, en la jornada de preventa más exitosa del capital de la coronalas transacciones con tarjeta de crédito aumentaron un 69 por ciento en comparación con el promedio mensual.
“El facturación de conciertos de música Se multiplicó por tres y en los días de preventa crece hasta 10 veces o más, porque son días que todo el mundo viene a comprar y la facturación tiene un repunte importante”, reconoció Jorge Jauregui, director ejecutivo de medios de pago y adquirente de HSBC México, quien desde abril de 2021 firmó un acuerdo con Ocessa durante cinco años para ser patrocinadores y tener preventa.
El directivo reveló que hay un plan mensual de eventos, y hay un acuerdo para que, en caso de haber agotadose abre una fecha extra, si se cuenta con la aprobación del artista.
El año pasado, México tuvo cuatro de los agotado más exitosos del mundo, con ocho conciertos de Coldplay, tres de Rammsteintres de grupo firme y uno de Justin biberque en conjunto vendieron 958 mil 747 boletos, con ingresos que superaron los 65.5 millones de dólares, según Pollstar.
Esto ha hecho que recuperación de la industria del entretenimiento en México prevista, impulsada por el aumento de precio de los boletos y la alta demanda que han tenido.
“Nos parece que habría una anticipación (de recuperación) a fines de 2024 hacia los números que había antes de la pandemia de COVID-19 (206 millones de dólares en 2019)”, pronosticó Anderson Ramires, TMT & Digital Services Leader de la consultora PwC México.
Junto al inflación alcanzó el entretenimiento, por ejemplo, la suscripción para el capital de la corona de 2019 costó 2 mil 200 pesos, sin embargo, para la edición de 2022 su precio se duplicó para llegar a 4 mil 800 pesos.
“Los festivales son un estrategia de reducción de costes y aumento de márgenesporque usan la misma estructura para incluir varias bandas (…) los festivales son para períodos de crisis, entonces si eventualmente recesiónsin duda habrá más, como una alternativa económicamente razonable a la entretenimiento”, señaló Anderson Ramires, TMT & Digital Services Leader de la consultora PwC México.
Las marcas se suben a la ola de los conciertos y festivales
Además, las marcas han encontrado en los festivales una oportunidad para conectar con los consumidores. empresas como Heineken usar festivales como vivir latino para promocionar sus productos y generar una mayor interacción.
Otras instituciones financieras, como HSBCtambién han incursionado en el patrocinio de festivales, ofreciendo bonos y descuentos para tarjetahabientes como estrategia para atraer y retener clientes.
vivir latino con la cerveza Indio ya es una tradición de 25 años y lo regaló uno de sus organizadores, Heineken, un foro de conexión. Con el paso de los años se fueron ampliando con otras marcas y otros géneros musicales, como el EDC con su marca XX, y Tecate con cinco eventos en toda la república: Tecate Pal Norte en Monterrey; Comuna de Tecate en la ciudad; Península de Tecate en Tijuana; Tecate Sonoro en Hermosillo y Tecate Supremo en Ciudad Juárez.
“El música Nos ha ayudado a ser un muy buen vehículo para poder contar los mensajes de la marca y al mismo tiempo poder mostrar todo nuestro maletín o las diferentes formas de tomar nuestro cervezas en un festival”, compartió Rodrigo Sandoval, jefe de festivales y eventos de Heineken México.
Informó que en un principio solo se vendía cervezahoy la oferta se amplía a ediciones especiales del evento, más sabores y sobre todo, integrando mixología de manera que la consumidor llévate esas recetas a casa, más allá del vaso coleccionable.
“En el caso de los festivales, sabemos que el vaso temático es un gran recuerdo para la gente, por eso estamos presionando para generar conciencia de que la gente usa un solo vaso, estamos evolucionando haciéndolos y plásticos biodegradables 63 por ciento (…) Y uno se lleva la marca a casa y es un gran recuerdo de esa experiencia que vivieron”, dijo Sandoval.
También entró en las fiestas HSBCquien anunció su Fiesta del Arreenfocado en la música regional mexicana con artistas como Peso Pluma, Rigidez, La Arrolladora Banda el Limón y otros.
Su estrategia para retener y atraer nuevos tarjetahabientes son bonos 15 por ciento en el compra de boletosy 20 por ciento en consumo dentro del festival.
“Es nuestro primer festival y será su primera edición, pero les puedo asegurar que más adelante tendremos más eventos y eventualmente podríamos hacer un fiesta adicional”, avanzó Jáuregui.
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