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Si bien en la actualidad es posible encontrar múltiples tiendas que ofrecen muebles y electrodomésticos a bajo costo y con la posibilidad de comprarlos a crédito, el pionero en este negocio fue Vianapero ¿Quién era su dueño y por qué desaparecieron estos establecimientos? te decimos
Fue en 1953 cuando comenzó la historia de esta famosa tienda, la cual fue una de las favoritas de los mexicanos, ya que era posible encontrar todo tipo de artículos para el hogar.
Inicialmente se ofrecían estufas, refrigeradores y lavadoras, pero con el tiempo su catálogo de productos se fue ampliando a todo tipo de muebles, ropa, calzado, perfumería e incluso computación.
El éxito de estas tiendas fue ofrecer productos baratos, que los clientes podían pagar a crédito. De ahí nació su eslogan: “más mercadería, más gente, al precio más bajo”.
¿Quién era el dueño de las tiendas Viana?
La mente detrás de este exitoso negocio fue el empresario Israel Souzaquien en 1953 inauguró su primera tienda y sede en la Ciudad de México, específicamente en el Eje Central Lázaro Cárdenas número 10 en el Centro Histórico.
El establecimiento tuvo buena aceptación por parte del público, por lo que en 1964 abrió nuevas sucursales, las cuales se establecieron en avenida Hidalgo e Insurgentes.
La apertura de nuevas tiendas también implicó la llegada de nuevos artículos, por lo que su catálogo de productos comenzó a ser cada vez más extenso.
Sus productos, sumado a una excelente estrategia de mercadeo y su esquema de compra a crédito llevaron a la empresa a establecer 51 sucursales distribuidas en diferentes estados del territorio nacional.
El negocio se mantuvo a nivel familiar, por lo que su último director general fue Israel Julio Souza Phillips, quien tuvo la operación de tiendas Viana hasta 2015.
¿Qué pasó con las tiendas de Viana?
La extensión de la marca despertó el interés de nuevos competidores, tal fue el caso de Grupo Coppel, que desde 2014 expresó sus intenciones de comprar tiendas Viana.
Sin embargo, este objetivo no se pudo lograr hasta 2015, cuando la empresa sinaloense decidió invertir más de 2 mil 500 millones de pesos para adquirirla.
El objetivo de esta operación financiera fue reducir las tiendas que representaban una competencia y al mismo tiempo fortalecerse para luchar por la preferencia del público ante sus más fuertes rivales comerciales.
Dicho proceso de compra debió ser evaluado por la Comisión Federal de Competencia Económica (Cofece) para descartar que Grupo Coppel estuviera incurriendo en prácticas monopólicas.
Luego de recibir el visto bueno de la Cofece, el 2 de marzo de 2015, la compra de tiendas Vianalo que provocó la desaparición de la marca que logró mantenerse durante 62 años.
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