quésalsa rosa en esa hamburguesa de Burger King? ¿Qué tal ropa y artículos con el tema de Barbie para tu mascota? Si eso es demasiado común, es posible que le interesen las piezas de lujo de Balmain. Bienvenido al maravilloso y extraño mundo del marketing. Barbie.
Antes del estreno de Barbie A partir de este fin de semana, la empresa matriz Mattel ha creado un bombardeo de productos con más de 100 marcas pintándose de rosa.
Hay bancos rosas en las paradas de autobús y ropa rosa en los escaparates de las tiendas. xbox de Microsoft ha presentado una serie de consolas barbie y HGTV está organizando un Barbie Dreamhouse Challenge de cuatro partes.
Y luego están todos los colaboradores no oficiales que intentan conseguir una pieza de la moda de Barbie. Los restaurantes ofrecen cocteles rosas especialesmientras que los decoradores de interiores muestran opciones como franjas de azulejos rosas vibrantes para “Dale un toque Barbie” a tu cocina.
Incluso I Support the Girls, una organización sin fines de lucro que ha proporcionado 22 millones de sostenes y productos para la salud menstrual a personas sin hogar, refugiados e inmigrantes, está creando una campaña en las redes sociales sobre los períodos usando Barbie y haciendo que los voluntarios creen paquetes de artículos menstruales del tamaño de Barbie en miniatura para incluir toallas sanitarias y tampones como herramientas educativas.
“La capacidad de compartir historias y conocimientos a través del juego con Barbie es lo que nos hizo darnos cuenta de que Debemos subirnos al carro de la cultura pop de Barbiedijo Dana Marlowe, fundadora y ejecutiva de I Support the Girls. “Si puedes ver tu reflejo en un juguete o una muñeca, también queremos asegurarnos de generar conciencia sobre los sostenes, la ropa interior limpia y cosas por el estilo”.
Algunos expertos dicen que todo el marketing más allá de la película solo es bueno para la marca Barbie, que cumple 64 años, ayudándola a atraer a múltiples generaciones de fanáticos.
“Cuando una marca posee algo tan icónico como el color rosa, son buenas y malas noticias”, dijo Marc Rosenberg, un consultor de juguetes con sede en Chicago que ha dirigido equipos de marketing global para marcas Hasbro como Furby, GigaPets y Hit Clips. “En este caso, creo que son buenas noticias, todos quieren algo rosa ahora”.
Pero los expertos también dicen que Será difícil que muchos de los productos se destaquen cuando el mundo esté inundado de rosa.
“Hay tal estampida en esto que la mayoría de la gente será pisada y no se dará cuenta”, dijo Allen Adamson, cofundador de la consultora de marketing Metaforce, quien cree que habrá más perdedores que ganadores.
Para algunos compradores como Hollie Krause de Mahwah, Nueva Jersey, la bombardeo rosa barbie, que ha aumentado desde junio, ya es demasiado.
Krause, de 31 años, dijo que amaba a sus muñecas Barbie cuando era niña y tenía unas 20 de ellas junto con una Barbie Dream House. Cuando parte de la mercancía comenzó a llegar a principios de este año, compró pijamas de Barbie, una camiseta, limonada rosa con la marca Barbie y otros atuendos rosas.
Ahora se siente abrumada.
“Se supone que Barbie es para todos, pero estas colaboraciones nostálgicas deberían sentirse un poco más únicas o un poco más creativas”, dijo Krause, quien planea enfocarse en artículos de edición limitada.
la primera pelicula de Barbie Un homenaje de acción en vivo a la muñeca con un poco de sátira mordaz, llega en un momento en que las ventas de Barbie han tenido altibajos después de una caída de 2012 a 2015, cuando enfrentó una dura competencia de otras muñecas y fue atacado por promover estándares de belleza poco realistas para las niñas, además de perder cierta relevancia. Pero Barbie disfrutó de un gran aumento en las ventas durante la pandemia, cuando los padres buscaban entretener a sus hijos.
Ahora representa un tercio de los ingresos de mattel y ha diversificado muñecas con más tonos de piel y versiones con piernas ortopédicas, sillas de ruedas y audífonos. Este año presentó su primera muñeca con síndrome de Down.
Como resultado, según la firma de investigación de mercado Circana, Barbie se ha mantenido como la muñeca más de moda durante los últimos cuatro años a partir de 2019. y hasta junio de este año en los Estados Unidos y los 12 países combinados que rastrea Circana.
Hasta ahora, el merchandising en torno a la película ha funcionado bien.
El barbie mattel Hecha específicamente para la película y con un vestido rosa a cuadros, es la muñeca número 1 en ventas y en la categoría de muñecas preescolares y casas de muñecas vendidas en Amazon, según el sitio web del minorista.
Neiman Marcus señaló que lanzó su colaboración exclusiva de Barbie con Balmain el año pasado y muchos artículos se agotaron en los primeros días. Sobre la base del éxito de la colaboración del año pasado y el fenómeno cultural actual de “Barbiecore” (que favorece el rosa y todo lo relacionado con las muñecas), ha reeditado la colección a partir del 10 de julio, dijo el minorista.
Luego están las críticas mixtas en las redes sociales del Hamburguesa Rosa que ofrece la franquicia Burger King en Brasil. Tiene una rebanada de queso derretido, tocino y una salsa rosa picante con sabor ahumado. La hamburguesa rosa viene en Barbie Comboque también incluye papas fritas (llamadas “Ken’s Fries”), un batido rosado y una dona glaseada rosa.
″ ¿BK ha perdido por completo su creatividad o es demasiado perezoso para pensar en algo mejor? lee un comentario en la cuenta de Instagram de Burger King Brasil.
Restaurant Brands señaló que se trata de una asociación por tiempo limitado que se vende exclusivamente en el mercado brasileño y no estará disponible fuera del país.
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