La red social Twitter es la primera gran plataforma social en permitir anuncios de marihuana por las empresas que lo comercializan en Estados Unidos, tras cambiar este martes su política publicitaria, informa Politico.
Quienes quieran hacerlo deben contar con autorización previa de Twitter y cumplir con diversos requisitos; entre ellos, contar con el permiso de las “autoridades correspondientes” y no promocionar ni vender sus productos a menores de 21 años.
“Para muchos anunciantes de cannabis, es un cambio de juego poder llegar a sus mercados y audiencias sin buscar ningún tipo de solución alternativa”, dijo Amy Deneson, cofundadora de Cannabis Media Council, una asociación comercial dedicada a la educación sobre el cannabis.
A pesar del cambio en las reglas de la red social liderada por el multimillonario Elon Musk, algunas empresas de la industria no podrán utilizar esta plataforma para hacer publicidad, debido a las leyes estatales que restringen la publicidad de cannabis en línea, indica RT.
A diferencia de muchas empresas de publicidad, que exigen compras mínimas de entre 5.000 y 10.000 dólares para empezar, Twitter no establece ningún mínimo para los negocios de cannabis. Del mismo modo, presenta a sus potenciales clientes la oferta de que cada dólar que inviertan hasta finales de marzo equivaldrá a una campaña de dos dólares, indica RT.
“Esa es una de las cosas más generosas con las que puede comenzar una relación entre anunciante y editor”, dice Deneson, quien espera que el dinero que la industria invierte en esa plataforma pueda traducirse en una gran fuente de ingresos para Twitter.
Las principales plataformas publicitarias se han mostrado reacias a servir a una industria que sigue siendo ilegal a nivel federal, en parte debido a la preocupación de que los anunciantes ya existen porque no quieren posicionarse junto a los anuncios de cannabis. También les preocupa cómo verificar si un anunciante potencial es un negocio con licencia.
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