Los 41 años de edad. Este tipo de “stand” de edad se presta a nivel nacional para hacer travesuras, dicen, por razones históricas. Pero esa edad también tiene un peso importante en el destino de una de las empresas mexicanas más valiosas: FEMSA.
En 1995, la economía mexicana tenía la forma de una papa… triturada. Por aquellos días llegó a la dirección general de FEMSA un joven nacido en Puebla a quien apodaban “El Diablo”: José Antonio Fernández Carbajal, esposo de su compañera del ITESM, Eva Garza Lagüera Gonda, nieta de Don Eugenio Garza Sada e hija de Don Eugenio Garza Lagüera. El movimiento fue atípico en Monterrey, sede de la corporación más arraigada en la sociedad local, orgullosa de su industria. ¿Un ‘forastero’ al volante de FEMSA?
Llegó al cargo apoyado por su familia y mantuvo la empresa en orden, pero su “graduación” se produjo en 2003, con la compra de Panamco que convirtió a la embotelladora de Coca Cola en una empresa global llamada Coca Cola FEMSA, la más grande del mundo. . en su actividad.
Se convirtió en presidente de la junta y ha sido responsable de movimientos estratégicos como la venta del negocio de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma a Heineken y el aumento de la presencia nacional de OXXO.
Más allá de subjetividades, durante su gestión el grupo ha incrementado su valor más de 10 veces y sus ingresos y ganancias en un 700 por ciento, en términos reales. En el mismo periodo, la economía mexicana ha crecido 250 por ciento en dólares. Ahora, otro miembro de su familia cumplió 41 años: su hijo y bisnieto de Eugenio Garza Sada, José Antonio Fernández Garza Lagüera.
El viernes, la compañía anunció cambios de liderazgo a partir de noviembre: “La vertical comercial de minorista Estará encabezado por José Antonio Fernández Garza-Lagüera. José Antonio es actualmente Director General de Digital@FEMSA, donde ha impulsado el desarrollo del ecosistema digital de FEMSA desde sus inicios y ha contribuido a hacer de Spin una plataforma fintech y de fidelización líder en México”, explica un comunicado.
El cambio se anuncia como parte de un plan de la firma denominado “FEMSA Forward”, legado de Daniel Rodríguez Cofrea quien estuvo asignada la dirección general del grupo hasta antes de su muerte, por cáncer, en agosto.
El proyecto consiste en enfocar las actividades corporativas en tres negocios: La cadena Oxxo (minorista), incluidas las farmacias Oxxo Gas e YZA; el de la embotelladora de bebidas, y el digital que hizo crecer el menor de los José Antonio, al impulsar la marca de servicios financieros Spin. Este tuvo un repunte quizás similar al del brasileño Nubank en México.
Ambos están en el mismo terreno de juego, pero el mexicano con tarjetas de débito, mientras que el segundo, con tarjetas de crédito.
Próximamente FEMSA contará con el conocimiento necesario para competir en ambas áreas, ya que Fernández Garza Lagüera será reemplazado en Digital@FEMSA por un ejecutivo de Nu, Juan Carlos Guillermety. Desde 2019 ocupaba roles de liderazgo en Nubank y hasta antes de este anuncio se presentaba como vicepresidente y director general de Nu+, enfocado en ventas y seguros.
Para Guillermety es un salto natural. Hoy, Nu y FEMSA tienen un valor similar en el mercado, que ronda los $32 mil millones, pero allí difícilmente podría aspirar a dirigir la empresa. El corporativo de origen regiomontano llega a efectos prácticos como líder de actividades financieras que, si bien representan una fracción del negocio, ya cuentan con 6 millones de usuarios activos.
Guillermety debe convertirse en el brazo derecho del heredero natural de la fortuna de una dinastía, que no sólo querrá su propio legado a través de Spin, sino que acumula experiencia en la frenética actividad de los negocios digitales que obligan a una renovación permanente. Lo que se avecina es el ascenso de FEMSA en el entorno fintech y el alcance de este conglomerado hace tiempo que dejó de ser nacional.
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