Spotify Technology planea ofrecer una selección de suscripción más cara que se espera que incluya audio de alta fidelidad en un esfuerzo por generar más ingresos y tranquilizar a los inversores que han estado diciendo que la empresa debería aumentar sus precios.
Llamado internamente “de primera calidad”, según personas familiarizadas con la estrategia, el nuevo nivel será el plan más caro de Spotify y probablemente ofrecerá la función de alta fidelidad que la compañía anunció por primera vez en 2021. La compañía de transmisión retrasó el lanzamiento de ese producto después de que dos de sus competidores, Apple Music y Amazon Music, comenzaron a ofrecer la función de forma gratuita como parte de sus planes estándar. El nuevo nivel se lanzará en los mercados fuera de los EE. UU. por primera vez este año.
Para aumentar su nivel “Premium” actual, Spotify proporcionará suscriptores acceso ampliado a audiolibros, ya sea a través de un número determinado de horas gratuitas al mes o de un número determinado de títulos. Habrá una opción para comprar más. En este momento, la empresa solo vende audiolibros bajo demanda a través de su aplicación. Spotify planea introducir esa función en los EE. UU. en octubre y luego implementarla primero en los mercados extranjeros.
“En Spotify, estamos iterando e inventando constantemente para mejorar nuestra oferta de productos y brindar valor a los usuarios”, escribió un portavoz de la compañía en un comunicado enviado por correo electrónico. “Pero no comentamos sobre especulaciones sobre posibles funciones nuevas y no tenemos nada nuevo que compartir en este momento”.
Los cambios podrían ser suficientes para generar nuevos ingresos y mantener el interés en una acción que se ha duplicado en lo que va del año a $159,99 por acción. El director ejecutivo, Daniel Ek, dijo en una llamada de ganancias a principios de este año que la compañía equilibra los cambios de precios con el deseo de aumentar los suscriptores. En 2022, la empresa aumentó los precios en más de 40 mercados.
“Definitivamente es algo que estamos haciendo, y lo vemos como un enfoque de cartera equilibrada, donde en algunos mercados elevamos los precios de manera selectiva, porque estamos en un lugar más maduro”, dijo. “En otros, nos enfocamos principalmente en el crecimiento”.
En su impulso por la rentabilidad, la compañía ha estado buscando controlar los costos este año. En enero, recortó el personal en un 6 por ciento antes de recortar un 2 por ciento adicional a principios de este mes. Además, no renovó contratos de podcasts de alto perfil y está buscando subarrendar pisos en su oficina de la ciudad de Nueva York.
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