Fabrice Salamanca, Vicepresidente de Asuntos Públicos y Jurídicos de Grupo Danone.
De acuerdo con el Índice del Consumidor Futuro de EY, el 36% de los consumidores mexicanos se aleja de las marcas que no tienen un aporte ambiental, mientras que el 42% está a favor de las marcas con principios de economía circular. Entonces, ¿qué hay detrás de una empresa verdaderamente diferente? La respuesta es propósito.
Nuestro tiempo se caracteriza por el cuestionamiento de todo, incluidas las empresas. La calidad de los productos o servicios no es suficiente para el consumidor, las empresas necesitan implementar y demostrar estrategias en su modelo de negocios que tengan un doble propósito o una causa.
En Danone hemos entendido la importancia de ser responsables con las comunidades donde operamos; Desde hace más de 50 años, la compañía ya había anticipado su preocupación por la salud del planeta y de las personas con el discurso de Antoine Riboud, fundador y expresidente de Danone, quien dijo: “solo tenemos un planeta, solo vivimos una vez” .
En 2017 lo reafirmamos a través de una nueva identidad, nuestra visión: ”Nuestro Planeta, Nuestra Salud”, que impulsa el interés y por ende las decisiones que los consumidores toman diariamente respecto a su alimentación; ¿Qué significa esto? saber de dónde viene lo que comes y cómo impacta esto en tu salud y la del planeta.
Con Proyecto Margarita hemos apoyado a más de 500 productores y sus familias, lo que representa más de 2.300 personas indirectamente beneficiadas. Para lograrlo, Danone, junto con instituciones educativas, ONG’s, iniciativas privadas, financieras y más; Han brindado asistencia técnica, financiamiento con tasas por debajo del promedio del mercado, trato justo y acceso a un modelo que asegura un negocio rentable y estable.
Gracias a estas acciones, se ha incrementado el patrimonio y los ingresos de estos productores. Y no solo eso, con la asesoría técnica también se ha logrado hacer un mejor uso y aprovechamiento de los recursos, redundando en una reducción de las emisiones de carbono.
Hoy existe la posibilidad de que un producto que consumes de Danone esté directamente relacionado con Proyecto Margarita; El 25% del volumen de leche que utiliza la empresa para producir sus alimentos proviene de estos productores, ellos son los encargados de producir más de 150.000 litros de leche por día.
La próxima vez que vayas a tu tienda o supermercado más cercano, pregúntate: ¿qué hace esta marca más allá de venderme un producto? Nuestro contexto nos exige decisiones responsables y podemos generar impacto desde algo tan simple como nuestra alimentación.
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