Él ministro de Turismo de Italia pensó que tenía una manera segura de atraer a más turistas al país: convertir un ícono del arte del siglo XV en un “influencer virtual” De esta epoca.
versión digital de Venus, la diosa del amorbasado en la obra de arte renacentista de Sandro Botticelli “El nacimiento de Venus” se le puede ver comiendo pizza y tomándose selfies para su página de Instagram. A diferencia del original, este Venus ella está completamente vestida. La influencer asegura tener 30 años, o “tal vez un poco más”.
Sin embargo, la nueva campaña publicitaria se enfrenta a importantes críticas, que se describe como una “nueva Barbie” que destruye el patrimonio cultural italiano.
la campaña turística trivializa nuestra herencia de la manera más vulgartransformando a La Venus de Botticelli en otro estereotipo de belleza femenina”, declaró Livia Garomersini, historiadora del arte y activista de Mi Riconosci, una organización de defensa del arte y el patrimonio, el mes pasado en respuesta al proyecto.
Se estima que la campaña de un año de duración, producida por la agencia nacional de turismo ENIT y el grupo de publicidad Armando Testa, costó 9 millones de euros (alrededor de $9,9 millones), según la directora general de ENIT, Ivana Jelinic. .
Jelinic dijo que la campaña fue diseñada para mercados extranjeros con el fin de atraer a turistas más jóvenes. Venus en Internet se lanzó en Italia el 20 de abril e hizo su debut internacional en Dubai en el Arabian Travel Market a principios de esta semana.
“Nos gustó la idea de que fuera una obra de arte atemporal”, dijo Jelinic a The Associated Press, y agregó que la Venus de Botticelli “nos parecía un ícono inmortal que bien podría representar a Italia”.
La nueva Venus ya ha sido objeto de memes viciosos en Internet.apareciendo entre botes de basura, junto al capo de la mafia Matteo Messina Denaro y en otros lugares indignos.
La “misión” de Venus es viajar por todo el país para presentar las maravillas de Italia al público turístico, según el comunicado del ministerio. Por eso, se dejará ver en paisajes conocidos, destinos icónicos, en pueblos, o degustando platos y vinos.
El contenido de esta campaña italiana está disponible públicamente en redes sociales como Instagram y Twitter, con el usuario @venereitalia23.
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