No importa si son coleccionistas o no, ir al cine en julio para ver el estreno mundial de la película de Barbie puede convertirlos en parte de una historia empresarial en México sin importar lo que vean mientras comen palomitas de maíz.
Más de 3 mil regionales se verán impactados con el resultado de la promoción del famoso muñeco. Ellos son el otro extremo de esta historia. Trabajan en una enorme fábrica instalada en un municipio suburbano llamado Mariano Escobedo. La planta se llama Montoi y allí produce juguetes Mattel.
La película está siendo promocionada por Warner Brothers, que obviamente espera obtener ganancias. Pero es difícil comparar los ingresos que debe generar un largometraje para algunos estudios, con las enormes ventas que puede derivar para la empresa de juguetes.
Tal vez los largometrajes de Buscando a Nemo y las secuelas de Shrek hayan superado la barrera de ingresos de 500 millones de dólares de todos los tiempos en la categoría de largometrajes. Mattel cerró 2022 con ingresos por 5.422 millones de dólares, solo en 12 meses.
Unos 50 de esos millones se invirtieron en ampliar la producción de su planta de Nuevo León. La apuesta la convirtió en la fábrica más grande de la compañía en el mundo.
¿Quién gana con las ventas de Barbie?
“Supervisor de control de calidad; planificador de producción; ingeniero de herramientas”… ¿conoces a alguien? Son puestos vacantes en este complejo que lleva un par de años funcionando bajo las instrucciones de Azlan Nithia, una políglota que se fue de Tailandia y se graduó en el MIT en “Fabricación Inteligente”.
Se jacta de que su puesto más reciente fue en Mattel Engineering China.
Esto les puede confirmar el giro que está dando el mundo al convertir a México en un centro global de manufactura de productos simples como piezas de plástico con rostros humanos, que antes eran producidos por chinos que antes ganaban salarios bajos. Los salarios en Mattel son bajos. Mucho.
Los informes más recientes que la compañía lanzó al mercado de valores estiman que el ingreso individual promedio de la compañía para sus empleados en todo el mundo es de solo $ 5,525 anuales. Eso equivale a unos 8 mil 700 pesos mensuales.
Ese número tiende a disminuir a medida que crece Montoi y más empleos se trasladan a México; en 2022, Mattel reportó un ingreso promedio para sus empleados globales de $5,963 por año.
¿Quieres una referencia? El salario global informado por Walmart es de $ 27,136 por año, por empleado.
¿Podría la nueva película mejorar la historia?
A medida que caen los salarios internos, la empresa mejora la rentabilidad del negocio. Sus ventas de 2022 son un 20 por ciento más altas que sus ingresos de 2019, antes de la pandemia. Sus ganancias brutas fueron las que más mejoraron, un 23 por ciento.
El motivo del cambio, según el director de la empresa, Ynon Kreize, estuvo en gran medida en la estrategia establecida por Lisa McKnight, responsable del portafolio general de muñecas y de la marca Barbie en particular, en Mattel.
Su trabajo ha convencido a sus accionistas y jefes de tal manera que durante el período de la pandemia fue ascendida de “Vicepresidenta Senior” a “Vicepresidenta Ejecutiva”.
La película puede contribuir a un crecimiento aún mayor en la venta de muñecas, muchas de las cuales, por cierto, bien podrían quedarse en México, según dijo en febrero el director financiero de Mattel, Anthony DiSilvestro.
Ante analistas, resaltó que América Latina tuvo la mayor tasa de crecimiento en ventas del mundo, con un 14 por ciento, “con fuertes crecimientos en México y Brasil”. Wow, la realeza y sus compatriotas no solo brindan mano de obra conveniente.
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