Los Reyes Magos se han modernizado y ahora prefieren utilizar internet para hacer sus compras, con lo que se estima que actualmente casi seis de cada 10 juguetes y videojuegos se compran a través del comercio online.
“La pandemia reorientó algunos nichos de mercado y apareció mucho más rápido de lo que esperábamos”, explicó Miguel Ángel Martín, presidente de la Asociación Mexicana de la Industria del Juguete (AMIJU).
Según datos de la consultora Euromonitor, la venta de juguetes y videojuegos online contribuyó con el 57,8 por ciento de los ingresosen comparación con el 10 por ciento en 2016.
En comercio electrónico, la cuota de ventas de la categoría de juguetes y videojuegos creció casi 10 vecespasando de 21 a 205,7 millones de dólares en ingresos entre 2016 y 2021, según la consultora.
En el lado opuesto, Ventas en tiendas físicas Pérdida de participación afectada debido al cierre temporal de comercios por la emergencia sanitaria.
Además, los juguetes son el quinto artículo más vendido en internet, solo por debajo de comida a domicilio, moda, electrónica y cultura, reveló la Asociación Mexicana de Ventas en Línea (AMVO).
La agencia agregó que el 48 por ciento de los consumidores prefieren pagar los juguetes comprados en línea con débito, mientras que 27 por ciento elige pagar a crédito.
Los andenes preferidos por Santa y Los Reyes son Amazon, con una predilección del 60 por cientoseguido por Mercado Libre con el 55 por cientoLiverpool y Walmart con 36 por ciento y Coppel con 33 por ciento, según Kantar.
Amazon reveló que El juguete más vendido y buscado por los mexicanos es el juego de mesa UNO Fliple sigue el coleccionable Funko con cuatro figuras de Marvel y el auto convertible de Barbie.
Las jugueterías tradicionales ven una dura competencia
En las tiendas físicas, Juguetron tiene una participación del 22,4 por ciento de las ventasJulio Cepeda con 17,6 por ciento y Juguetibici con 8,5 por ciento, según Euromonitor.
“En línea ha golpeado mucho, pero el consumidor va al punto de venta, online sí que seguimos intentando adaptarnos. Ya hacíamos tiendas en las plazas de mercado, pero no nos era rentable por el pago de comisión, y por competir con ellos en precio”, declaró Emilia Siman, directora general de Juguetron.
Explicó que su foco está en la eficiencia y vender más por metro cuadradoporque confesó que han cerrado tiendas y vienen más cortinas en 2023. Este año solo abrieron Mítikah y Perisur.
“El consumo se ve afectado, con todo el tema de la inflación y el aumento de precios, entonces estamos anticipando un cierre difícil, los primeros meses del año no fueron malos, pero ahorita es difícil. Hoy vemos un consumidor más asiduo a las promociones”, expresó Simán.
En noviembre la inflación de juguetes y juegos de mesa se situó en 7,2 por cientoy los juguetes electrónicos como consolas, cartuchos y discos fue de 0,05 por ciento anual, según el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi).
Los fabricantes de juguetes planean superar los niveles previos a la pandemia en la temporada navideña
Sin considerar los videojuegos, la industria del juguete logró combatir la pandemia este año. Datos del Inegi muestran que entre enero y octubre de este año se vendieron 2.510 millones de pesos, 1,5 por ciento superior a lo reportado en 2019, previo a la pandemia.
La recuperación se debe a la subida de los preciosya que en volumen los juguetes recreativos están un 35,2 por ciento por debajo de 2019 y los autos, camionetas y similares un 28,4 por ciento.
“Es cierto que hay una reestructuración de los recursos económicos en las familias que ya tenemos a la vista; sin embargo, el juguete representa una necesidad hoy en día es parte vital de la educación de un niño y es parte de su vida y desarrollo, sí sentimos que hay un impacto mínimo, pero la industria sigue fuerte y creemos que vamos a llegar a ventas en 2019, para que en 2023 ya tengas una recuperación sustancial de ventas reales” , señaló el presidente de AMIJU.
Al respecto, Imam y Martín coincidieron en que las licencias de películas, dibujos animados y ahora también series en streaming Ya forman un pilar en las ventas del sector, participando en el 70 por ciento de las operaciones.
Un informe de Olist, firma de soluciones de comercio electrónico, indica que los artículos más buscados son el triciclo, las bicicletas y las figuras Funko; mientras que para los videojuegos los preferidos son Xbox X, Playstation 5 y Nintendo Switch.
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