La edición 2023 de la evento anual de SEO organizado por la agencia Punto Rojo. El cual se realiza tanto de manera presencial como online desde el año 2015 en diferentes países de Latinoamérica. Reunir exponentes y especialistas nacionales e internacionales del posicionamiento orgánico en buscadores.
Para esta edición, el dia de seo Abordo la importancia del contenido y el uso de herramientas de inteligencia artificial en equipos de trabajo tanto para e-commerce, fintech y medios de comunicación.
En esta última categoría, claudio cabrera, quien cuenta con más de diez años de experiencia en SEO editorial y desarrollo de audiencias. Trabajando en medios como The New York Times y The Athletic, donde actualmente es Vicepresidente de Estrategia de Redacción y Audiencia. Se dirigió durante su charla en SEOday, “Paywalls y cómo afectan al SEO en los medios”el caso concreto de The Athletic, un medio especializado en deportes.
¿Cómo lograr posicionamiento y suscriptores al mismo tiempo en medios digitales?
Él muro de pago o muro de pago Es una barrera de pago digital establecida y configurada por los editores para cierto tipo de contenido. Entonces, los lectores solo pueden acceder a este contenido detrás del muro después de pagar con datos o una tarifa de suscripción, que puede ser por una cierta cantidad de artículos, mensual o anual.
Ante este modelo de negocio en los medios para ganar suscriptores, ¿cómo podemos lograr un equilibrio entre la visibilidad del contenido y el pago por el mismo? Para ello, tanto The New York Times como The Athletic definieron distintos tipos de muro de pagodividido en cinco según el tipo de contenido que estará delante o detrás del muro.
Estos tipos de muro de pagoque van desde el contenido gratuito al mes, el que muestra dos o tres párrafos del artículo, los medidos por algoritmo según el tipo de artículo que está leyendo el usuario y el hojas perennes.
y que le pasa a la cobertura de eventos o contenido tendencias, cuando por un lado se busca ganar posicionamiento en buscadores y visibilidad en redes sociales, y por otro, sumar nuevos suscriptores a nuestro sitio. Aquí es donde el tiempo de posicionamiento con la apertura y cierre del muro antes, durante y después del evento juegan un papel decisivo.
Media paywall: ¿Qué tipo de contenido estaría dispuesto a pagar?
Si en internet es posible encontrar todo tipo de contenidos, sobre todo en noticias o temas tendencias¿Por qué pagar por información que puede encontrar en cualquier otro lugar? Ante este panorama, Cabrera destaca la importancia de contar con reconocidos expertos en temas que aporten valor y análisis a cada una de las lecturas que se encuentran detrás del muro, en cualquier estrategia de contenidos.
De esta forma, es posible responder a las preguntas que surgen respecto a las tendencias del día, destacadas en Google descubrir, servir a los suscriptores y, a su vez, atraer nuevos. Este tipo de noticias con valor añadido, desarrolladas por especialistas, permiten convertir lectores en suscriptores.
El reto es conseguir un equilibrio que permita ganar a ambas partes, tanto en búsquedas como en suscripciones. Donde según Cabrera, tanto el equipo de SEO como el de redacción requieren una comunicación constante y un trabajo mutuo.
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